Основы маркетинга (часть 1). Минофьев А.А - 38 стр.

в мировом производстве аналогичной продукции два-три года не бу-
дет.

     Задание 4.14
     Разработайте варианты позиционирования новых товаров, пла-
нируемых к выводу на рынок товаропроизводителями:
а) жевательной резинки;
б) стирального порошка;
в) детской одежды;
г) журналов для женщин;
д) прохладительных напитков.
     Какие атрибуты позиционирования уже используются сущест-
вующими товаропроизводителями? Обоснуйте, почему предложен-
ные вами варианты смогут конкурировать с позицией существующих
на этих рынках фирм? Что необходимо предпринять товаропроизво-
дителю, чтобы его позиционирование было убедительно для потен-
циальных потребителей?

      Задание 4.15
      Покажите способы позиционирования на рынке следующих то-
варов и разъясните, в чем их различие:
а) шоколадные изделия "Сникерс";
б) сигареты "Мальборо";
в) жевательная резинка "Стиморол";
г) автомобиль "Вольво";
д) чистящее средство "Комет".

     Задание 4.16
     Ниже приведены рекламные слоганы фирм, действующих на
российском рынке. Выявите основания для позиционирования, вы-
бранные каждой фирмой, и сгруппируйте их на основе общности
обоснований.
     Качество, которому можно доверять. "Procter and Gamble".
     Больше жизни у кошек "Фрискис". Корм для кошек.
     За 5 лет работы - ни одной рекламации. Каждый пятый позво-
нивший становится нашим постоянным клиентом.
     Настоящее пиво не нуждается в рекламе (реклама пива "Хейне-
кен").
                               38