Основы маркетинга (часть 1). Минофьев А.А - 40 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ИВГПУ | Иваново

Составители: 

Рубрика: 

40
Выберите критерии для позиционирования, которыми не смогут
воспользоваться конкуренты и которые будут важны для потребите-
лей.
Задание 4.18
В различные периоды времени, в зависимости от рыночной си-
туации, фирмы могут менять свою методику позиционирования. Так,
подход к позиционированию товаров фирмой "Philips" в разные годы
был различным:
целевая аудитория
позиционирование
рекламное послание
1975
35 лет и более
безопасность всей
продукции
Philips -
это уверенность
1990
рынок
быстро меняется
молодежь
технический
прогресс
Philips -
это уже завтрашний
день
Как должна измениться маркетинговая программа фирмы
"Philips" в связи с изменением методики позиционирования?
Предложите подобные примеры действий предприятий, направ-
ленных на завоевание целевого сегмента. В качестве основных кри-
териев выберите:
цену товара;
каналы распределения;
рекламные средства, слоган;
оформление, упаковку и т.д. 
     Выберите критерии для позиционирования, которыми не смогут
воспользоваться конкуренты и которые будут важны для потребите-
лей.

     Задание 4.18
     В различные периоды времени, в зависимости от рыночной си-
туации, фирмы могут менять свою методику позиционирования. Так,
подход к позиционированию товаров фирмой "Philips" в разные годы
был различным:

                            1975                1990
                                               рынок
 целевая аудитория       35 лет и более    быстро меняется
                                              молодежь

 позиционирование     безопасность всей      технический
                         продукции             прогресс

 рекламное послание        Philips -            Philips -
                       это уверенность    это уже завтрашний
                                                 день

      Как должна измениться маркетинговая программа фирмы
"Philips" в связи с изменением методики позиционирования?
      Предложите подобные примеры действий предприятий, направ-
ленных на завоевание целевого сегмента. В качестве основных кри-
териев выберите:
цену товара;
каналы распределения;
рекламные средства, слоган;
оформление, упаковку и т.д.




                               40

Страницы