Основы маркетинга (часть 2). Минофьев А.А - 13 стр.

     в) предприятия, реализующие широкий ассортимент товаров;
г) оптовые предприятия самообслуживания;
д) мелкооптовые предприятия, реализующие товар с колес;
е) специализированные оптовые предприятия.
       1. Предприниматель Волков является владельцем фирмы по продаже обо-
рудования. У него богатая номенклатура товаров – от ручных инструментов до
кухонного оборудования. Он, однако, не держит широкого ассортимента каж-
дого вида товара.
       2. Петрова является владелицей фирмы, специализирующейся на ноже-
вых изделиях. Она торгует только ножами и ножницами, но может предложить
любой тип ножа или ножниц, которые только могут попросить.
       3. Фирма по торговле стройматериалами расположена в отреставриро-
ванном многоэтажном доме в центре города. Фирма сама не занимается хране-
нием, торговлей и поставкой стройматериалов, она получает заказы от рознич-
ных и оптовых торговых фирм и обеспечивает прямую поставку товара от про-
изводителей к потребителям.
       4. Оптовый торговец рыбопродуктами закупает свежую рыбу у местных
рыбаков. В свою очередь он продает ее ресторанам, которые передают заказ по
телефону, расплачиваются наличными и сами забирают рыбу.
       5. Фермер Кузнецов поставляет продукты питания в мелкие магазины,
расположенные в крупном городе. Водители шести его грузовиков обеспечи-
вают ежедневные поставки, и все операции оплачиваются наличными.
       6. Фирма поставляет готовую пищу в кафетерии офисов. Пища (закуски,
бутерброды и т.д.) выставляются в отдельной витрине. Офисы расплачиваются
только за потребленную продукцию.

      Задание 1.23
      Окончательный выбор маркетингового канала распределения производи-
телем зависит от ряда факторов, которые часто оказываются взаимозависимы-
ми. К ним относятся:
а) факторы окружающей среды;
б) потребительские факторы;
в) товарные факторы;
г) факторы, связанные с фирмой.
      Поставьте в соответствие факторы выбора канала распределения и ниже-
приведенные утверждения:


                                                                        15