Основы маркетинга (часть 2). Минофьев А.А - 18 стр.

                           Контроль в маркетинге

      Задание 2.1
       Проанализируйте представленные схемы организации отделов маркетин-
га на предприятии (рис. 1- 5). Ответьте на вопросы:
1) Какие маркетинговые организационные структуры существуют в странах с
   рыночной экономикой?
2) В чем отличие «жестких» маркетинговых структур от «мягких»?
3) Какие подразделения создаются в службах маркетинга?
4) Какими преимуществами и недостатками обладают приведенные организа-
   ционные структуры?
5) Каким отраслям соответствуют приведенные структуры?
6) Какая структура маркетингового подразделения является в России самой ус-
   тойчивой и эффективной?
       На основе представленных схем составьте схему отдела маркетинга для
выбранного предприятия.

      Ситуационная задача 2.1
      Дирекция крупного магазина самообслуживания приняла решение от-
крыть отдел быстрого питания. Был разработан бизнес-план и план маркетин-
говой деятельности на ближайшее время.
      Какие критериальные показатели плана маркетинга должны контролиро-
ваться дирекцией в этом проекте? Какие основные различия в контроле марке-
тинговой деятельности розничной торговли и общественного питания можно
отметить?




                                                                        20