Психология и социология чтения. Миронова М.В. - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

29
жулики, содержатели прито-
нов и т.д.). Образование
школьное, реже среднее.
тую» прессу или не читают
вообще.
3. Читательская мода.
Мода
В отношении феноменов моды обычно говорят «Так принято». Оценка
других, немодных образцов носит оттенок пренебрежения, выражает на-
смешку, их демонстрация неуместна и нежелательна. Развитие моды напо-
минает движение по спирали: время от времени мода возвращается к преж-
ним, ранее отвергаемым образцам. Следование стандартам моды различно у
разных социальных групп. Представители элиты следуют «высокой моде»,
требующей больших материальных затрат и прочих ценностей. Другие слои
общества либо пытаются следовать примеру элиты, либо вырабатывают соб -
ственные образцы, которые у элиты считаются более низкими в эстетическом
и интеллектуальном плане. Часто модный образец создаётся в нижних слоях
и с модификациями принимается в верхних, элитных слоях общества. Мода
отражает доминирующие моменты в данном обществе в данный момент.
Мода направлена на постоянное стимулирование потребления, постоянное
изменение определённой категории товаров. Поскольку расширенное по-
требление – основа рыночной экономики, многие рыночные структуры сти-
мулируют развитие моды, способствуют созданию новых стилевых «мод-
ных» направлений. Результатом быстрых изменений моды является повы-
шенное потребление некоторых категорий модных товаров, как правило, до
того, как они будут использованы другим образом или устареют.
Психологические механизмы моды
В основе массовой моды лежит психологический механизм подражания.
Но сперва нужно создать то, чему будут подражать. Создать, продемонстри-
ровать и активно пропагандировать. А за созданием, демонстрацией и пропа-
гандой чего-либо нового стоит попытка выделить себя личностью или груп-
пой ради обособления, выделения себя среди себе подобных через обретение
новой, уникальной черты. Первоначальный компонент механизма массовой
моды – антимассовый. Мода рождается под влиянием двух основных факто-
ров: стремление к обновлению и стремление к подражанию. Но следует от-
метить, что не всё новое становится потом модным. Для этого создателю но-
вого необходимо приложить массу специальных усилий.
Факторы модности. Чтобы включить механизм подражания, новое
должно соответствовать ряду условий.
1. Престижность нового. Но престиж – понятие трудноопределимое. Пре-
стижно то, что является атрибутом референтной группы.
2. Утилитарность.
3. Эстетичность – то, что красиво в быту, а не на элитарном уровне.

Страницы