Психология и социология чтения. Миронова М.В. - 31 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

30
4. Реклама – то есть целенаправленное действие механизмов заражения.
Здесь ни престиж, ни практичность могут не иметь принципиального зна-
чения: всё внушит реклама.
Основной фактор моды – конформизм («групповое давление»). Массо-
вая мода на что-то – результат добровольной податливости людей давлению,
которое осуществляется либо авторами моды, либо её соавторами, либо про-
сто очень известными и популярными людьми-распространителями. Боль-
шинство людей просто стремится выглядеть как все и не особенно выделять-
ся из толпы.
Социально-психологические функции моды:
1. Массовизация человеческой психики.
2. Повышение престижа. Приобщаясь хотя бы внешне к референтной группе,
человек повышает свой престиж и внешне, и внутренне.
3. Регуляция эмоциональный состояний. Человек, обладающий модной ве-
щью, чувствует себя психологически значительно комфортнее, чем чело-
век, не имеющий данной вещи.
4. Приобщение к новому. Следя за модой, человек развивается, обогащается
новыми знаниями, чувствами и представлениями. Перенимая и перераба-
тывая новое, человек вырабатывает свои собственные вкусы и предпочте-
ния.
5. Самоутверждение личности. Следуя моде, человек утверждает себя в сво-
их собственных глазах.
Элементы распространения моды:
1. Автор моды. Это человек, который формирует новый материальный или
духовный продукт, способный стать модным. Для этого данный продукт
должен обладать новизной.
2. Соавтор моды. Человек, который перенимает идею автора и первым реша-
ется её воплотить.
3. Демонстраторы и первичные распространители моды.
4. Структуры локального распространения моды: выставки, презентации,
публичные показы.
5. Поклонники моды. Люди, которые постоянно следуют данной моде, не-
взирая на удивление и даже неприятие окружающих.
6. Средства массового тиражирования. Никакая мода не станет массовой, ес-
ли не будет адаптирована к реальным возможностям большинства населе-
ния, начиная с образования и кончая материальным достатком. Первона-
чально уникальные образцы удешевляются, упрощаются.
7. Реклама.
8. Массовая система продаж.
Развитие массовых пристрастий проходит в несколько этапов:
1. Возникновение интереса к определённому предмету или явлению на
уровне малых агрегаций. Должен иметь место феномен совпадения инте-
ресов у многих членов агрегации.

Страницы