Психология и социология чтения. Миронова М.В. - 56 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

55
мониторинг более трудоёмок, но даёт важную маркетинговую информацию.
Распределение рекламы в эфире и в печати подвержено случайным измене-
ниям, не имеет чёткого расписания.
Мотивационные исследования нужны для того, чтобы решить: какой
продукт выпускать и для кого, а исходя из этого – как нужно рекламировать,
чтобы информация дошла до потребителя. К тому же нужно знать потреби-
теля, чтобы прикинуть, сколько должен стоить товар, чтобы потребитель мог
себе его позволить купить. В результате изучения потребностей и мотивов
потребителя должны быть получены ответы на следующие вопросы:
• кто пользуется данной категорией товаров;
• насколько велика эта группа людей и какими характеристиками она обла-
дает;
• в чём разница потребностей представителей разных социальных групп;
• с чем связан выбор ими того или иного товара и по каким критериям про-
исходит выбор;
• какие качества выделяются в товаре и какова их иерархия;
• Какие формальные и какие ценностные (престижные) характеристики то-
вара имеют большее, какие – меньшее значение;
• каковы обычно обстоятельства приобретения;
• насколько покупки часты и регулярны и почему.
Контрольные вопросы
1. Составляющие мотивации деятельности художника.
2. Процесс принятия решений. Основные факторы.
3. Принятие решений на основных этапах подготовки издания.
4. Сущность рекламы.
5. Внушение и убеждение как механизмы воздействия рекламы.
6. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Внимание.
7. Основные гр уппы потребительских мотивов.
8. Деятельность социологов и психологов в сфере рекламы.
Вопросы к семинару
1. Социально-психологические механизмы действия рекламы на потребителя.
2. Психология творчества. Основные аспекты.
3. Стратегии издательской деятельности. Роль издательств в формировании читательских
интересов.

Страницы