Составители:
Рубрика:
173
Рис. П2. Схема исследования рынка и выработки маркетинговой политики
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
По товарам народного потреб-
ления (группы населения с раз-
ными требованиями к товару)
Первичный анализ условий рынка для каждого сегмента (торгово-полити-
ческая обстановка, ограничения на торговлю, конкуренция, требования
к качеству, условия сбыта, отношение с потенциальными покупателями,
эффективность действия рекламы, информация о рынке в стране)
Формулирование целей предприятия и целей маркетинга
для каждого сегмента рынка
Исследование конъюнктуры рынка в каждом сегменте
Выявление ключевых факторов
успеха в сегментах рынка (на осно-
ве сравнения своего товара и свое-
го предприятия с конкурентными)
Работа маркетинговой политики для каждого сегмента рынка
Расчет цены то-
вара с учетом
его конкуренто-
способности
Определение ха-
рактера товаро-
движения (склады,
транспорт, условия
поставки)
Выбор характера
рекламы (про-
цесс, печать,
экран, витрины,
упаковка)
Определение направле-
ний стимулирования
сбыта (связь с общест-
венностью, скидки, кре-
дит, премии и т. п.)
Описание
целей
предприя-
тий
Результаты
прогнози-
рования
рынка
Описание
средств реализа-
ции маркетиго-
вых операций
Описание про-
цедур контроля
выполнения
плана марке-
тинга
Описание марке-
тинговых страте-
гий предприятия
на каждом рынке
По товарам производственного
назначения (группы предприя-
тий с разными особенностями
условий производства)
Прогноз конкурентоспособности
товаров в каждом сегменте (на ос-
нове единичных, групповых и
интегральных показателей )
Разработка тактики (плана) маркетинга
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 171
- 172
- 173
- 174
- 175
- …
- следующая ›
- последняя »
