Формирование и коррекция фирменного стиля компании. Моисеева М.Л. - 5 стр.

как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятель-
ности фирмы, ее кредо: например, у банка
«Империал» – «С точностью до копейки», у ИФ «Александрия – «Мы рабо-
таем не со всеми! Мы работаем с каждым!».
      В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте. На-
пример, «Джонсон и Джонсон»: «Мы заботимся о Вас и здоровье!». Слоган
может также подчеркивать исключительные качества фирмы («Рэнк Ксе-
рокс»: «Мы научили мир копировать») или делать ударение на достигнутой
мощи, завоеванном авторитете (корпорация «Сони»: «Это — Сони!»). Суще-
ствует множество других подходов к разработке слоганов, соответствующих
различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лириче-
ский, фантазийный.
      Фирменный рекламный девиз должен отвечать следующим основным
требованиям:
• органично вписываться в фирменный стиль владельца и вносить вклад в
формирование его имиджа;
• должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентур-
ного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;
• краткость: слоган должен хорошо запоминаться;
• оригинальность (естественно, в определенных пределах);
• интенсивная эмоциональная окраска;
• исключать двоякое толкование (например, «Фирма Рикко» обует всю стра-
ну!»; Инкомбанк: «Каждую секунду мы превращаем в доход наших клиен-
тов» и др.);-
• соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившимся в момент
времени его использования. Например, «Кока-Кола» сменила несколько де-
сятков зарегистрированных слоганов: от «Пейте Кока-Колу» до «Глоток, ко-
торый освежает!», «С Кока-Колой дела идут лучше!», «Насладись Кока-
Колой», «Это — Кока-Кола», «Всегда Кока-Кола!».
      Фирменный цвет (цвета) также является важнейшим элементом фир-
менного стиля, одним из компонентов общей картины образа фирмы. Цвет
делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминаю-
щимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие. За не-
которыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились доста-
точно прочно. При этом можно назвать конкретные ассоциации всей дея-
тельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации – с сереб-
ристым; растениеводства и продуктов его переработки – с зелёным. В каче-
стве наиболее известных примеров использования , фирменных цветов мож-
но назвать сеть ресторанов «Макдональдс» — красный и желтый лидера ми-
рового производства фототоваров «Кодак» жёлтый и золотистый; IBM — си-
ний; франчайзинговую фирму «Дока» («Дока-пицца» и «Дока-хлеб») — жел-
тый и красный и т. д.
Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае ответствую-
щей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть,
что если товарный знак заявлен в цветном исполнении, то он в будет защи-