Составители:
Рубрика:
• помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других
средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, коммерческой
пропаганды: проведения пресс-конференций, выпуска престижных проспек-
тов и т. п.);
• способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников,
вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патрио-
тизм»;
• положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.
Фирменный стиль — один из основных средств формирования благо-
приятного имиджа фирмы, образа его марки. "Классик теории и практики
рекламы Дэвид Огилви, говоря о высшем уровне фирменных коммуникаций,
утверждал: «Каждое объявление должно рассматриваться? как вклад в слож-
ный символ, который и является образом марки, как долгосрочный вклад в
репутацию марки».
Поэтому утверждение руководителей фирмы «Соса-Со1а», что их товарные
знаки «Соса-Со1а» и «Соке» дороже, чем всё имущество фирмы, имеет под
собой объективную основу. Действительно, если просуммировать расходы на
рекламу и пропаганду марки фирмы более чем за столетие, прибавить к ним
затраты на поддержание репутации производителя высококачественных на-
питков (повышение качества выпускаемых товаров и создание новых; со-
вершенствование системы сбыта; улучшение дизайна продукции и т. д.), то в
итоге получится сумма гораздо большая, чем стоимость основных и оборот-
ных средств фирмы.
На этом примере видна роль правильной разработки фирменного стиля. В
самом начале этого сложного творческого и организационного процесса не-
обходимо ответить на вопрос: «Как же фирма представляет свой образ? Как
она хотела бы выглядеть в глазах потребителей?» Толъко после того как
сформирована общая концепция фирменного стиля, следует переходить
к
разработке его отдельных элементов. Хорошим примером данного подхода
может служить задание на разработку, фирменного стиля Мосметростроя:
«Фирма обладает большим опытом и давними традициями. <...> Тяжелая ра-
бота с использованием современной техники. Гарантия высокого качества
исполнения. Надежный партнер, чья репутация весьма высока, в том числе и
в европейских странах. Здесь работают
сильные, уверенные в себе, компе-
тентные, надежные люди». Основные понятия, характеризующие имидж: на-
дежность, солидность, сила, мощь, большие объемы, устоявшиеся традиции;
известность, уникальность, уверенность,. мужское начало; земля, бетон, ме-
талл, электричество; серый, черный, синий цвета.
Какие же основные элементы включает в себя система фирменного стиля?
1. Товарный знак. -
2. Форменная шрифтовая надпись (логотип).
3. Фирменный блок.
4. Фирменный лозунг (слоган).
5. Фирменный цвет (цвета).
6. Фирменный комплект шрифтов.
• помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других
средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, коммерческой
пропаганды: проведения пресс-конференций, выпуска престижных проспек-
тов и т. п.);
• способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников,
вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патрио-
тизм»;
• положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.
Фирменный стиль — один из основных средств формирования благо-
приятного имиджа фирмы, образа его марки. "Классик теории и практики
рекламы Дэвид Огилви, говоря о высшем уровне фирменных коммуникаций,
утверждал: «Каждое объявление должно рассматриваться? как вклад в слож-
ный символ, который и является образом марки, как долгосрочный вклад в
репутацию марки».
Поэтому утверждение руководителей фирмы «Соса-Со1а», что их товарные
знаки «Соса-Со1а» и «Соке» дороже, чем всё имущество фирмы, имеет под
собой объективную основу. Действительно, если просуммировать расходы на
рекламу и пропаганду марки фирмы более чем за столетие, прибавить к ним
затраты на поддержание репутации производителя высококачественных на-
питков (повышение качества выпускаемых товаров и создание новых; со-
вершенствование системы сбыта; улучшение дизайна продукции и т. д.), то в
итоге получится сумма гораздо большая, чем стоимость основных и оборот-
ных средств фирмы.
На этом примере видна роль правильной разработки фирменного стиля. В
самом начале этого сложного творческого и организационного процесса не-
обходимо ответить на вопрос: «Как же фирма представляет свой образ? Как
она хотела бы выглядеть в глазах потребителей?» Толъко после того как
сформирована общая концепция фирменного стиля, следует переходить к
разработке его отдельных элементов. Хорошим примером данного подхода
может служить задание на разработку, фирменного стиля Мосметростроя:
«Фирма обладает большим опытом и давними традициями. <...> Тяжелая ра-
бота с использованием современной техники. Гарантия высокого качества
исполнения. Надежный партнер, чья репутация весьма высока, в том числе и
в европейских странах. Здесь работают сильные, уверенные в себе, компе-
тентные, надежные люди». Основные понятия, характеризующие имидж: на-
дежность, солидность, сила, мощь, большие объемы, устоявшиеся традиции;
известность, уникальность, уверенность,. мужское начало; земля, бетон, ме-
талл, электричество; серый, черный, синий цвета.
Какие же основные элементы включает в себя система фирменного стиля?
1. Товарный знак. -
2. Форменная шрифтовая надпись (логотип).
3. Фирменный блок.
4. Фирменный лозунг (слоган).
5. Фирменный цвет (цвета).
6. Фирменный комплект шрифтов.
