Формирование и коррекция фирменного стиля компании. Моисеева М.Л. - 2 стр.

         Формирование и коррекция фирменного стиля компании

     Проанализируйте фирменный стиль любой известной компании, ис-
пользуя теоретический материал, приведённый ниже.
     Откорректируйте, если это необходимо, элементы фирменного стиля; в
случае отсутствия создайте его.

           Понятие фирменного стиля, его составные элементы

Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типо-
графских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих
визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы
информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Иными словами, ос-
новными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентифика-
цию изделий фирмы и указание на связь их с фирмой; во-вторых, выделение
товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Пока-
зательны в этом отношении иногда используемые в литературе синонимы
термина «фирменный стиль» — «система фирменной идентификации» и
«координирование дизайна».
Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в
положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной
из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных
эмоциях, которые доставили ему уже ранее купленные товары данной фир-
мы. Таким образом фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качест-
во товаров и услуг. Например, практически однозначно положительна пред-
варительная реакция потребителя на такие марки, как автомобили фирм
«Мерседес-Бенц» и «Вольво», сложную бытовую аппаратуру «Сони», ком-
пьютеры ГВМ, самолеты «Боинг» и т. п.
В то же время, наличие фирменного стиля не всегда способствует сбыту про-
дукции фирмы. Например, петербургская обувная фирма «Скороход» еще в
начале века имела достаточно высокую репутацию на рынке благодаря каче-
ственной добротной продукции. С 20-х годов и вплоть до 80-х «Скороход»
теряет завоеванные позиции. Его марка становится символом низкого каче-
ства и несоответствия моде. Наличие опознавательных знаков фирмы скорее
отпугивало, чем привлекало покупателей.
       При стабильно высоком уровне других элементов комплекса марке-
тинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:
• помогает ориентироваться потребителям в потоке информации, быстро и
безошибочно находить товар фирмы, которая уже завоевала их предпочте-
ние;
•: позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые то-
вары;
• повышает эффективность рекламы;
• снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эф-
фективности рекламы;