Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 107 стр.

                      Форма организации разработки, распространения и применения (внедрения) научно
               - технических нововведений определяет источники средств, условия получения средств,
               правила распределения будущего дохода (прибыли). Это технопарки, государственные на-
               учно- технические программы, внутрифирменные научно-технические центры, независи-
               мые специальные фирмы, дочерняя научно - техническая фирма - филиал одного или не-
               скольких предприятий, внутрифирменная сеть подразделений по научным исследованиям,
               временные научно - технические коллективы или подразделения, кооперативные объеди-
               нения с “ главным партнером” по проведению научных исследований.
                      Трудно найти субъект хозяйствования, который не хотел бы обновления и развития,
               однако в качестве основного ограничения удовлетворения потребностей этого субъекта
               выступает капитал во всех его видах (акционерный, уставной, ссудный, оборотный, венчур-
               ный и др.).
                      В условиях глубокого экономического кризиса в России (период 1992- 96 гг.) госу-
               дарственные источники финансирования резко сокращаются. Концепцией, разработанной
               государственным комитетом РФ по промышленной политике предусматривается:
               • из федерального бюджета на безвозвратной основе могут финансироваться только фунда-
                 ментальные научные исследования, объекты федерального научные исследования, объекты
                 федерального значения некоммерческого характера и объекты, связанные с поддержани-
                 ем национальной безопасности;
               • все остальные виды централизованных инвестиций могут осуществляться только на воз-
                 вратной и конкурсной основе;
               • преимущественными формами предоставления государственных ресурсов на возвратной
                 основе является инвестирование путем покупки ценных бумаг или выдачи государствен-
                 ных гарантий по эмитируемым ценным бумагам.

                             5.4. Система маркетинговых исследований

                     5.4.1. Роль исследований в системе маркетинга
                      Успех в маркетинге в современных условиях невозможен без постоянного и всесто-
               роннего исследования рынка. Маркетинговые исследования дают точную информацию для
               решения исследовательских проблем. Для них очень важно целенаправленно собирать, хра-
               нить и постоянно анализировать информацию, необходимую для принятия решений в работе
               предприятия.
                      Прежде всего, анализируется рыночный спрос потребителей на отдельные товары.
               Кроме того, учитывается перспектива развития спроса.
                      Рыночный спрос выражается в таком количестве товара, которое будет куплено на ка-
               ком - либо рынке в определенный период времени. Ф.Котлер выделяет 90 различных уров-
               ней рыночного спроса. Так, можно измерить спрос на конкретный товар, на товарные груп-
               пы, на товары данной фирмы, на товары данной отрасли и т.д. Спрос также можно измерить
               в региональном разрезе. Рыночный спрос может быть выражен в натуральных, стоимостных
               показателях или в относительных величинах. Например, спрос на автомобили США можно
               определить как 10 млн. машин или 50 млрд. долл. Спрос на автомобили в Чикаго составляет
               3% спроса на внутреннем рынке США.
                      Максимальная величина рыночного спроса называется ЕМКОСТЬЮ РЫНКА. Ем-
               кость рынка может изменяться в зависимости от изменения внешних факторов Определе-
               ние емкости рынка всегда является чрезвычайно сложной задачей. В отношении потреби-
               тельских товаров обычно берут за основу численность населения, размер дохода на душу
               населения, уровень расходов на исследуемые товары. Для многих видов средств производ-
               ства при определении емкости рынка используют метод суммирования.

                                                                                                  107




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com