Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 105 стр.

                      Рассмотрим содержание новых понятий:
                      Под инновациями понимается рентабельное использование новшеств в виде новых
               технологий, новых видов продукции и услуг, организационно- технических, социально-эко-
               номических решений (идей, ноу-хау и т.п.) производственного, коммерческого, админист-
               ративного, финансового или иного характера. Нововведение (инновация) есть идея, ноу-
               хау, опыт, доведенные до практического применения.
                      Ноу-хау - не защищенные охранными документами и не опубликованный опыт науч-
               ного, технического, управленческого, финансового или иного характера. Например, не за-
               патентованные изобретения, способы организации производства и т.п.
                      “Ноу-хау” (англ.” знать, как сделать”) термин, применяемый в лицензионных согла-
               шениях, в договорах о техническом сотрудничестве для обеспечения не защищенных па-
               тентным, международным и национальным законодательством конструктивных, техноло-
               гических секретов производства, имеющих промышленную и коммерческую ценность.
                      Поиск технических решений, составляющих основу изобретения, коммерческую тайну
               или “ноу-хау”, осуществляется на всех стадиях разработки, производства, освоения, эксп-
               луатации, обслуживания и совершенствования новой техники, технологии и выпуска про-
               дукции.
                      Фирмы определяют ценность технических, коммерческих и других решений, влияю-
               щих на выпуск и реализацию продукции, решают какие из них целесообразнее запатенто-
               вать, а какие сохранить в тайне переведя их в “ноу-хау”.
                      Важным моментом в коммерческом использовании достижений науки и техники яв-
               ляется продажа “ноу-хау”, которая на практике в условиях свободного рынка осуществляет-
               ся посредством заключения предварительного соглашения, в котором продавец обязуется
               за определенную плату ознакомить покупателя с “ноу-хау”. Последний, ознакомившись с
               ним, дает гарантии на подписание лицензионного соглашения. В противном случае, поку-
               патель не имеет права промышленного использования и разглашения “ноу-хау”. Другим
               наиболее рациональным путем продажи “ноу-хау” является разработка и составление ли-
               цензионного соглашения, в котором определяется цена и устанавливается порядок исполь-
               зования “ноу-хау”.
                      Передовой опыт - совокупность новых и прогрессивных знаний и навыков, вопло-
               щенных в конструкцию, технологию и организацию производства, применение которых в
               других субъектах может дать положительный результат.
                      Период времени от зарождения идеи, создания и распространения новшества и до
               его использования принято называть жизненным циклом инноваций. С учетом последова-
               тельности проведения работ, жизненный цикл инноваций рассматривается как инноваци-
               онный процесс (рис.5.7.) (17).
                      Таким образом, нововведение в производстве представляет собой:
               • изготовление нового, т.е. еще не известного потребителям товара, блага и т.п. или созда-
                 ние нового качества того или иного блага, товара;
               • внедрение в данной фирме, предприятии не известного здесь метода производства, в ос-
                 нове которого лежит новое открытие и т.п.;
               • освоение нового рынка сбыта, на котором предприятие своей продукцией не было пред-
                 ставлено;
               • получение нового источника сырья, основных материалов и т.п.;
               • проведение соответствующей реорганизации с целью проведения новых комбинаций тех
                 или иных факторов.




                                                                                                    105




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com