Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПсковГУ | Псков

Составители: 

Рубрика: 

16
Глава 2.Маркетинг как система. Сущность,
принципы, методы, функции, задачи
2.1. Маркетинг как рыночная концепция, управления
экономикой и как комплексный системный подход к
организации рыночной деятельности. Становление и развитие
маркетинга
Маркетинг – понятие комплексное. Это способ покрытия и использования рыноч-
ных потребностей в коммерческих целях предприятия (фирмы) или другой производствен-
ной единицы бизнеса.
Основной целью предприятий различных масштабов является получение устойчи-
вой рентабельности производства товаров (продукции, услуг), определяемой в относитель-
ном выражении исходя из товарооборота (см.рис.2,1).
Рис.2.1. Общая оценка результатов деятельности предприятия.
Абсолютное значение доходности производства товара (услуги) определяется уров-
нем прибыли, который квалифицируется как “доход, полученный от производства и реали-
зации любого товара или услуги”. Однако по мере развития экономической теории опреде-
ления понятия “прибыль” постоянно усложнялось ввиду многочисленных попыток отыс-
кать постоянно ускользающее “идеальное” определение прибыли, содержащееся в выручке
от продажи. Сегодня, войдя в рынок, предприятия забыли, что для потребителей товар дол-
жен иметь потребительские и функциональные свойства. Какими свойствами обладает то-
вар, какова его цена и какова емкость рынка на этот товар - таков и доход от его реализа-
ции. В этих условиях часть и общий произведенный объем товара не находят сбыта. Реаль-
ная экономическая ситуация рынка положительно или негативно оказывает влияние на объе-
мы реализации товара - первого компонента доходов от обычной деятельности предприя-
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com
                     Глава 2.Маркетинг как система. Сущность,
                             принципы, методы, функции, задачи
                     2.1. Маркетинг как рыночная концепция, управления
                     экономикой и как комплексный системный подход к
                организации рыночной деятельности. Становление и развитие
                                          маркетинга

                     Маркетинг – понятие комплексное. Это способ покрытия и использования рыноч-
               ных потребностей в коммерческих целях предприятия (фирмы) или другой производствен-
               ной единицы бизнеса.
                     Основной целью предприятий различных масштабов является получение устойчи-
               вой рентабельности производства товаров (продукции, услуг), определяемой в относитель-
               ном выражении исходя из товарооборота (см.рис.2,1).




                          Рис.2.1. Общая оценка результатов деятельности предприятия.

                      Абсолютное значение доходности производства товара (услуги) определяется уров-
               нем прибыли, который квалифицируется как “доход, полученный от производства и реали-
               зации любого товара или услуги”. Однако по мере развития экономической теории опреде-
               ления понятия “прибыль” постоянно усложнялось ввиду многочисленных попыток отыс-
               кать постоянно ускользающее “идеальное” определение прибыли, содержащееся в выручке
               от продажи. Сегодня, войдя в рынок, предприятия забыли, что для потребителей товар дол-
               жен иметь потребительские и функциональные свойства. Какими свойствами обладает то-
               вар, какова его цена и какова емкость рынка на этот товар - таков и доход от его реализа-
               ции. В этих условиях часть и общий произведенный объем товара не находят сбыта. Реаль-
               ная экономическая ситуация рынка положительно или негативно оказывает влияние на объе-
               мы реализации товара - первого компонента доходов от обычной деятельности предприя-

                                                                                                     16




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

Страницы