Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 18 стр.

               течение года). Он зависит от общей экономической и политической ситуации, национально-
               го производства страны.
                      Зная емкость товарного рынка и тенденции ее изменения, предприятие-поставщик
               получает возможность оценить перспективность того или иного рынка для себя, так как
               только через удовлетворение потребностей покупателя оно может добиться своего процве-
               тания и экспансии (расширения) рынка.
                      Появление первых теоретических представлений в области маркетинга (в современ-
               ном понимании этого слова) относится к периоду (появляется как реакция) экономического
               кризиса конца 20-х- начала 30-х годов, заставившего предпринимателей уделить более при-
               стальное внимание изучению рынка товаров. В этот период, для интенсивного развития
               узловых проблем социалистической экономики, выдвигались первые попытки формализа-
               ции порядка определения затрат производства и его результатов в целях подъема народного
               хозяйства. Маркетинг имел два ориентира: собственно производство и покупательную спо-
               собность потребителей товара.
                      Основными звеньями маркетинговой деятельности тех лет были рационализация
               производства, минимизация затрат и максимизация прибыли. В исключительных случаях
               последняя мотивация деятельности предприятия не была его целью, т.к. оно было планово-
               убыточным и, соответственно, степень риска и неопределенности при принятии решений
               не брались в расчет (не рассматривалась необходимость страхования от возможных по-
               терь). Однако это вовсе не означало, что в данном случае предприятие не интересовало его
               финансовое положение (финансовые результаты).
                       Позднее, в 40-50 годы, маркетинговая деятельность переориентировалась на прода-
               жу произведенных товаров и услуг. Способы продажи произведенной продукции преврати-
               лись в самоцель маркетинга.
                       После 60-х годов (до начала 90-х), маркетинг перенацелился на привлечение потреби-
               телей и налаживание с ними долгосрочных производственных связей. Планируемое произ-
               водство продукции осуществлялось не для абстрактного потребителя вообще, а для заранее
               планируемого Госснабсбытом рыночного сегмента. В этот период в маркетинговой деятель-
               ности предприятий, наряду с продажей произведенной продукции, приобретают важное зна-
               чение: послепродажное обслуживание, кредитование покупателей и предоставление скидок в
               ценообразовании, художественное оформление товара (дизайн) и т.п. Сохранение своего кру-
               га потребителей и приобретение новых покупателей превращается в главную (основную, важ-
               нейшую) потребность маркетинга. Это стало предпосылкой для длительного функциониро-
               вания предприятий.
                       В последние годы маркетинг занимает ключевое положение в рыночной стратегии
               предприятия. Исследование рынков, рационализация собственной производственной деятель-
               ности, работа с поставщиками, художественное оформление производимого товара, полная
               реализация (продажа) продукции и послепродажное обслуживание (сервис) - практические
               проблемы маркетинговой деятельности современного предпритяия. Тем самым, маркетинг
               занимает ключевое положение в рыночной стратегии современного предприятия.

               2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции и задачи
                          современного маркетинга предприятий

                      На современном этапе развития экономики, когда разного рода предприятия полу-
               чили широкие права в области производства и реализации своей продукции, использование
               в практике принципов маркетинга становится для них настоятельной необходимостью. Под
               маркетингом, обычно, понимают такую комплексную систему организации производства и

                                                                                                      18




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com