Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 20 стр.

                      Представленная модель и определение маркетинга содержат в себе четыре основных
               экономических понятия: потребность (выявляется через информацию с рынков), производ-
               ство (выявляется платежеспособностью потребителей) и потребление (характеризуется объе-
               мом отгруженных и оплаченных товаров, услуг). Несмотря на несомненную близость ука-
               занных понятий, они имеют между собой принципиальные различия, учет которых необхо-
               дим в практике работы предприятий. Каждый специалист в области маркетинга должен
               свободно владеть экономической сущностью указанных понятий и соответствующим обра-
               зом формировать маркетинговую политику своего предприятия в области определения по-
               требности в производимых изделиях, объективной оценке платежеспособного спроса на
               них, определения экономически целесообразных объемов их производства.
                      Процесс взаимодействия отмеченных основных экономических категорий маркетинга
               схематично показан на рис.2.3.




                                    Рис. 2.3. Сфера деятельности маркетинга.

                      Центральное место в данной схеме принадлежит “потребности”, как исходному и, в
               то же время, конечному пункту всей маркетинговой деятельности предприятия. В условиях
               рынка, экономическая политика общества предполагает в в качестве главного условия –
               развитие производства в соответствии с научно-обоснованными потребностями общества.
               Однако, научная сбалансированность производства и потребностей, их реальность не воз-
               можна без всестороннего изучения перспективных потребностей.
                      Именно поэтому, одним из объектов экономического прогнозирования на предприя-
               тии являются потребности. Рассмотрим потребности по признаку выражаемой ими цели
               выделить систему материальных и духовных потребностей. В данной работе мы рассмат-
               риваем и обосновываем потребности в продукции производств предприятия, которая отно-
               сится к материальным потребностям и представляет собой выражение условий материаль-
               ной жизни общества на определенном уровне его развития. Данное положение базируется
               на материалистическом понимании жизненного процесса: «Люди, развивающие свое мате-
               риальное производство и свое материальное общение, изменяют вместе с этой своей дей-
               ствительностью также свое мышление. Не сознание определяет жизнь, а жизнь определяет
               сознание» /4,с.25/. Поэтому анализ материальных потребностей дает возможность понять
               и специфику духовных потребностей.
                      Материальные потребности под воздействием особенностей способа производства,
               совокупности его производственных отношений и системы экономических законов рынка
               модифицируются в экономические потребности, представляющие собой экономические от-
               ношения, которые реализуют условия снабжения предприятий соответствующими матери-

                                                                                                   20




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com