Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 21 стр.

               альными ресурсами (условия материальной жизни общества) в данный исторический пе-
               риод его развития. Но не все материальные потребности входят и раскрывают содержание
               экономических потребностей. Все же имеются различия между материальными и экономи-
               ческими потребностями и выходящие за пределы сферы деятельности предприятия: ” В
               более точном смысле слова, следовательно, существуют материальные потребности, кото-
               рые не выступают, как экономические. Например, использование естественных водоемов
               для утоления жажды, атмосферного воздуха для дыхания и т.д.”/5,с.49/. Основной формой
               экономических потребностей, на удовлетворение которых и направлена система маркетин-
               га, являются рыночные потребности, а все остальные - лишь формы общественных потреб-
               ностей. Личные потребности связаны с воспроизводством личного фактора производства.
               Производственные потребности, напротив, порождены воспроизводством вещественных
               факторов производства.
                      При рассмотрении категории производственных потребностей и их значения в мар-
               кетинговой работе, необходимо различать их формы: абсолютные экономические потреб-
               ности, действительные и удовлетворяемые. Каждому определенному уровню развития
               производительных сил соответствует система абсолютных потребностей. Она представ-
               ляет собой совокупность всех имеющихся потребностей, которые объективно возможны
               при данном уровне развития рынка (условий жизни общества), но существуют только в
               теоретическом (потенциальном) плане, как возможность. Преломляясь через производ-
               ственные и рыночные отношения, которые придают абсолютным потребностям конкрет-
               но-исторический характер и определяют возможности их удовлетворения через достиг-
               нутый уровень производительных сил, складывается система действительных экономи-
               ческих потребностей. Она выражается в совокупности созданных и освоенных производ-
               ством определенных потребительских стоимостей и в соответствующих количествах со-
               вокупного рабочего времени, необходимого для их производства. Действительные потреб-
               ности выступают как реальная экономическая возможность предприятия (общества в це-
               лом) на данном уровне условий его развития (жизни).
                      Так как потребности обладают способностью выходить за рамки производства, не-
               обходимого для их удовлетворения, система действительных экономических потребностей
               удовлетворяется лишь частично. Система фактически удовлетворяемых потребностей ха-
               рактеризует превращение возможности удовлетворения потребности в действительность.
                      Данная система складывается в рамках системы действительных потребностей, ко-
               торая, в свою очередь, определяется, как абсолютная потребность. Эта связь отражает ис-
               торический (временной) процесс всей совокупности производственных (общественных) по-
               требностей.
                      Экономические потребности не могут оставаться долгое время неизменными, на-
               против, они находятся в постоянном движении и изменении. Удовлетворение тех или иных
               потребностей порождает новые на этом предприятии (отрасли) или смежных предприятиях
               (отраслях), поднимает их на более высокий уровень, ставит перед производством задачу
               непрерывного его расширения или совершенствования. Объективную взаимосвязь между
               потребностями и производством В.И.Ленин характеризовал, как закон возвышения потреб-
               ностей. /6,с.101/. Этот закон относится к общим экономическим законам рынка. Потреб-
               ность представляет собой экономическую категорию, которая отражает зависимость функ-
               ционирования объектов (т.е. отраслей, предприятий и т.п.) от условий воспроизводства.
               Категория потребностей производства (рынка) сложна и многообразна, и раскрытие ее сущ-
               ности весьма скудно представлено в экономической литературе.
                      Определение потребностей в системе маркетинга – дело далеко не простое и отсут-
               ствие комплексного исследования в условиях роста масштабов производства отраслей-по-
               требителей и отраслей-изготовителей продукции и НТП в них отрицательно сказывается на

                                                                                                   21




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com