Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 23 стр.

               производство, т.е. процессы, имеющие своим началом производство, завершаются в по-
               треблении. Но особенность потребления такова, что оно не только завершает один цикл
               воспроизводства и одновременно реализации потребностей, но и дает толчок к началу но-
               вого. По мере потребления продукта и уничтожения его в процессе потребления вновь воз-
               никает потребность в данном продукте (товаре). Следовательно, в потреблении не только
               завершается реализация потребностей, но и осуществляется одновременно воспроизвод-
               ство потребностей. В этом выражается двойственный характер процесса потребления. При
               этом потребление воспроизводит потребность не абстрактно, а в строго конкретной форме.
               Носителем этой конкретной форы является, конечно, субъективный, идеально полагаемый
               образ конкретного изделия с присущими ему функциональными и потребительскими свой-
               ствами. Здесь надлежит не допустить смещения потребностей и субъективных образов их
               объектов. Ведь это не тождественные понятия. Потребности, по существу, представляют
               общественные отношения – в этом их самая глубокая сущность. Субъективный же образ
               объекта (предмета) потребности придает ей самой конкретную качественную определен-
               ность, обуславливает содержание потребности. Таким образом, смешение потребности и
               субъективного образа ее предмета (объекта, изделия) означает во-первых - смешение сущ-
               ности и содержания, а во-вторых - смешение самой потребности с ее объектом. Поэтому, с
               возникновением субъективного образа объекта потребности в процессе потребления, само
               воспроизводство потребности этим не заканчивается. К тому же такое понимание воспро-
               изводства потребностей было бы крайне ошибочным. Воспроизводство потребностей - весь-
               ма сложный процесс, который, в свою очередь, является составной частью всего процесса
               воспроизводства, т.к. потребление не просто воспроизводит потребность, объектом которой
               является тот или иной предмет. Потребление воспроизводит потребность, как цель следую-
               щего цикла воспроизводства и создает потребность в повторном, новом производстве. В
               этом заключается обратное воздействие на производство, что крайне важно учитывать в
               работе маркетинга.
                      Всегда подчеркивая неразрывную и тесную связь между потребностями и потребле-
               нием, К. Маркс, в то же время, четко разделял (различал) эти два понятия. Ведь потребле-
               ние, в строгом смысле слова, есть акт удовлетворения потребностей. Без потребности нет и
               потребления, но при этом маркетинг должен всегда учитывать, что в процессе производ-
               ства между производством и потреблением имеет место прямая связь и нельзя потребовать
               того, что еще не произведено. Потребление, как таковое, никогда не может опережать раз-
               витие производства. Производство может отставать не от потребления, которое следует за
               производством, а от растущих потребностей. Без роста потребностей не может быть и раз-
               вития производства, причем потребности являются основополагающей побудительной си-
               лой развития производства вследствие того, что они всегда опережают фактический уро-
               вень его роста. На эту особенность взаимодействия потребностей и производства К. Маркс
               и Ф. Энгельс обратили внимание в работе “Немецкой идеологии” при разработке основ
               материалистического понимания истории. Подобного рода опережение они рассматривали,
               как одну из важнейших предпосылок развития явления: “Сама удовлетворенная первая по-
               требность и действие удовлетворения, - отмечали они, - ведут к новым потребностям, и это
               порождение новых потребностей является первым историческим актом” (8,с.27). Во всех
               случаях К.Маркс подчеркивал значение потребностей, как внутренне исходящего побужда-
               ющего момента деятельности каждого коллектива (людей), причем потребности выступа-
               ют в таком качестве именно в силу того, что они всегда опережают развитие производства,
               хотя и развиваются на его основе. Потребности и производство существуют и развиваются
               в неразрывной связи друг с другом, при этом производство подчинено потребности, как
               конечной цели. Данное положение следует уже из характеристики потребности, которую
               К.Маркс называл как “...предмет, который воздействуя на производство, определяет его

                                                                                                    23




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com