Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 196 стр.

               • по доведению товара (услуг) до потребителя (выбор оптимальной схемы доставки, физи-
                 ческое воплощение (транспортировка, хранение, обработка) и послепродажный сервис;
               • мпо продвижения товара или услуг - коммуникационной системы, включающей: рекламу,
                 стимулирование сбыта и потребителей, презентацию товара, связь с общественностью и
                 средствами информации.
                      Для маркетинга характерны следующие основополагающие положения или принципы:
                      1. Научно-исследовательская работа предполагает глубокое и всестороннее изуче-
               ние потребностей рынка, рыночной и общехозяйственной конъюнктуры.
                      Анализу подлежит емкость рынка, система ценообразования и ценовая динамика,
               потребительские свойства продукции, особенности построения методов работы предприя-
               тий-партнеров в хозяйственной и внешнеэкономической сфере, каналы сбыта, стимулиро-
               вание продаж, специфика коммерческой работы и т.д. Также изучаются производственно-
               сбытовые возможности самого предприятия, включающие ревизию товарного ассортимен-
               та, производственных мощностей, системы и организации материально-технической обес-
               печенности и снабжения, научно-технического потенциала предприятия, структура и уро-
               вень квалификации кадрового состава, финансовых возможностей, условий формирования
               и деятельности сбытовых и коммерческих служб и т.д.




                                                                                               196




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com