Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 220 стр.

                                             Рис.11.1. Жизненные циклы:
                                            а)спроса и спроса/технологии;
                                              б) спроса/технологии/товара
                      1. Зарождение (Е) - бурный период становления нескольких предприятий, стремя-
               щихся к завоеванию лидерства в конкурентной борьбе между собой.
                      2. Ускорение роста (G1) - период, когда конкуренты, оставшиеся на рынке, пожина-
               ют плоды своей победы. В этот период спрос обычно растет, опережая предложение.
                      3. Замедление роста (G2), когда предложение начинает опережать спрос и появляют-
               ся первые признаки насыщения спроса.
                      4. Зрелость (М), когда предложение может значительно опережать спрос, если не
               обращать внимания на достижение насыщения спроса.
                      5. Затухание (D), когда происходит резкое снижение объема спроса по экономичес-
               ким или другим условиям и темпам потребления данного вида товара.
                      Цикл: спрос-технология - аналогично характеризует динамику спроса на товары,
               которые производятся на базе определенной технологии. Например, механизмы с механи-
               ческой системой управления (Р1), с гидравлической системой управления (Р2) и с гидро-
               объемной или компьютерной системой управления и т.п. (Р3).
                      Цикл: спрос-технология-товар - отражает динамику жизненных циклов, следую-
               щих один за другим товаров, созданных на базе одной технологии, которая была первона-
               чально разработана для удовлетворения спроса.
                      Таким образом, в зависимости от характера рынка и его конъюнктуры, на предприя-
               тии могут развиваться и действовать различные уровни изменчивости технологии: “ста-
               бильная”, ”плодотворная”, “изменчивая”.
                      “Стабильной” называют технологию, которая не подвергается изменениям в тече-
               ние всего жизненного спроса на товар (рис.11.2.)
                      “Плодотворная” - это технология, применяемая без изменений при производстве
               нескольких поколений изделий продукции, отличающихся друг от друга улучшенными па-
               раметрами и диапазоном применения (рис.11.3).
                      “Изменчивая” технология – процесс, при котором в период жизненного цикла спро-
               са на конкретный вид товара, появляется новый товар и новая, сменяющая прежнюю, тех-
               нология (рис.11.4.).
                      В этих условиях создаются предпосылки производственного разнообразия продук-
               ции. И предприятию, чтобы выжить в этих условиях, надлежит иметь технологии с опреде-
               ленным уровнем гибкости, обеспечивающей конкурентоспособность и эффективность про-
               изводимого товара. Таким образом, под гибкой технологией понимается такая произ-
               водственная система, которая экономически эффективно и без особых затруднений
               обеспечивает смену объектов (видов продукции) производства. Отсюда гибкость про-
               изводства как экономическая категория должна отражать способность технологии (произ-
               водственной системы) к экономически эффективной ее адаптации, позволяющей эффек-
               тивно изменять объекты производства и широту своего профиля. При этом максимальный
               эффект от смены объекта производства обеспечивается как для производителя (самой про-
               изводственной системы), так и для потребителя.
                      Управление данным процессом осуществляется посредством формирования товар-
               ного ассортимента на основе проведения маркетингового изучения конъюнктуры рын-
               ка, выбора предпочтительных сегментов рынка и выработки соответствующей по-
               литики в области ценообразования и конкурентно обеспеченности товара, стиму-
               лирования и распределения сбыта.
                      Результатом маркетингового изучения рынков становится формирование “ ряда вы-
               бора рынков”, включающее: освоение изделия основного производства предприятия; смеж-

                                                                                                 220




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com