Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 79 стр.

               ротатабельный план при к=2 (для двух факторов).
                     Таким образом, если точность уравнения регрессии одинакова во всех точках, нахо-
               дящихся на одинаковом расстоянии от центра плана, то такой план носит название ротата-
               бельного.
                                                                                         Таблица 4.8.




                     4.4.1.Проведение эксперимента
                      К экономическому эксперименту в маркетинге необходимо тщательно готовиться: до
               самых деталей продумать, какие факторы (какая среда) оказывают влияние на изучаемый
               объект, подготовить исходные измерительные инструменты (приборы), разрабатывать жур-
               нал учета наблюдений (замеров), при необходимости, разработать анкету спроса, обосно-
               ванно выбрать место эксперимента и т.д., что уменьшит, в последующем, ошибку опыта
               (ошибку измерения факторов, ошибку самого опыта, ошибку отклика и т.п.).
                      Основным источником информации должны явиться наблюдения (данные опытов),
               позволяющие всесторонне оценить изучаемое явление. Для чего составляется характеристи-
               ка изучаемого объекта, определяется круг учитываемых факторов, методы их учета и измере-
               ния в процессе наблюдений, точность учета, как факторы будут учитываться и как конкретно
               будет осуществляться этот учет, как последовательно по текущему времени надлежит фикси-
               ровать все параметры изучаемого объекта и т.д. Не исключается использование методов тех-
               нического нормирования.
                      В ряде случаев, для изучения объекта используются другие методы проведения экс-
               перимента: анкетный метод; метод спроса; метод сбора информации по отчетным матери-
               алам и действующим нормативным установкам (материалам); макетный и другие подоб-
               ные методы; методы сбора информации по опубликованным материалам в журналах, газе-
               тах, информационных листах, рекламах и т.п.
                                                                                                    79




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com