Основы маркетинга. Мурашкин Н.В - 99 стр.

               • структурной власти и распределения должностных функций и полномочий принятия ре-
                  шений;
               • организационных задач отдельных подразделений и лиц управления;
               • организационных норм поведения персонала, лежащих в основе организационного пове-
                  дения (отношение к изменениям, профессиональная подготовка и навыки в проектирова-
                  нии нового, анализе рынка, умении решать проблемы в стратегической деятельности и ее
                  изменениях и т.д.).
                      Таким образом, деятельность по стратегическому планированию направлена на обес-
               печение в будущем жизнеспособности предприятия в изменяющихся условиях, т.е. на полу-
               чение постоянного размера прибыли в работе предприятия. В этой связи, стратегическое
               планирование представляет собой процесс формулирования миссии и целей предприятия,
               выбора стратегии для определения и получения необходимых ресурсов и их распределения
               с целью обеспечения эффективности, постоянной и непрерывной работы в будущем. Обыч-
               но, посредством стратегического планирования устанавливаются общие направления, сле-
               дование которым обеспечивает альтернативность на изменения во внешней среде, рост и
               укрепление позиций предприятия. Процесс стратегического планирования требует вовле-
               чения в эту среду (процедуру) всех звеньев предприятия, чтобы разобраться и правильно
               оценить взаимосвязи, взаимодействие и взаимообусловленность подразделений предприя-
               тия, видов их деятельности в сложной системе планов предприятия и принятии альтерна-
               тивных решений на перспективу, что видно из схемы 6.1
                      Как видно из схемы 6.1, в процессе этой сложной процедуры наблюдается прочная
               прямая и обратная связь действий между разными этапами работы. Сложность процесса
               этого вида планирования определяется, кроме того, содержанием каждого этапа, требую-
               щего проведения исследований и соответствующих обоснований.
                      Любой производитель, функционирующий в рыночной экономике, постоянно ставит
               перед собой три вопроса и пытается найти ответ, согласовывая свои действия с законами
               спроса и предложения.
                      Спрос объединяет всех покупателей товаров и услуг и определяется количеством
               товаров, которое они могут купить по определенным ценам, и выражается в денежной фор-
               ме. Спрос включает в себя два элемента: потребности в товаре и денежные средства.
                      Спрос (блок хаусхолда) определяет, какие и в каком количестве нужно производить
               товары. Рациональный выбор потребителя формирует спрос на рынке. Количество товаров
               и услуг, которые приобретают потребители на рынке, зависит от цены на них: чем выше
               цена товара, тем меньше его покупают. Между рыночной ценой товара и количеством, на
               которое существует спрос, всегда существует определенное соотношение, которое можно
               выразить с помощью графика на относительно короткое время коньюнктуры (рис.5.3).
                      Изменение доходов покупателей, их потребностей и вкусов приводит к тому, что
               кривая αα будет сдвигаться в ту или другую сторону. Покупатель может заплатить:
                      1. Большую цену при прежнем количестве выпускаемых товаров;
                      2. Он может приобрести больше товаров при сохранении прежней (старой) цены на них.
                      Первое сдвигает кривую / α ’ α ’/ вверх, второе – кривую / α ’’’ α ’’/ вправо.
                                                                                                  о.
                      Сокращение спроса на рынке вызывает противоположное движение кривой / α ’’’ α ’’/
               , изменение спроса оказывает влияние на предложение и цену товара (услуг).
                      Предложение - совокупность товаров и услуг, представленных на рынке в каждый
               данный момент времени и включает в себя два момента:
                      • Готовность к отчуждению того или иного вида товара или услуг.
                      • Условия, на которых производитель готов их продать.
                      Индикатором для продавца (предпринимателя) товара или услуг является цена. Ее
               движение определяет реакцию продавца, шанс его товара (услуг) на рынке и на доходы от
               его реализации. Если цена растет, то это означает, что увеличивается спрос на товар. Перс-
                                                                                                      99




PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com