Основы теории коммуникации. Николаева Ж.В. - 120 стр.

     Исследование         проблем        массовой   доминирующей функцией: 1) функция политического
коммуникации. Начало исследований массовой          контроля, 2) функция опосредованного духовного
коммуникации связывают с именем немецкого           контроля, 3) культурологическая функция. Особое
социолога М. Вебера. В 1910 г. он методологически   место занимает теория «информационного общества»,
обосновал необходимость изучения прессы в           в рамках которой исследуется роль массовой
социологическом аспекте, убедительно показав        коммуникации.
ориентацию периодической печати на различные             В первой группе теорий, в которых массовая
социальные структуры и ее влияние на формирование   коммуникация трактуется как функция политического
человека    как   члена    социума.   Он    также   контроля и выражение концентрации политической
сформулировал социальные требования, которые        власти, выделяются две подгруппы. В первой
предъявляются к журналисту, обосновал метод         подгруппе доминирующим фактором является
анализа прессы.                                     материально-экономический,     во    второй    —
     Огромное значение для изучения массовой        идеологический. К первой подгруппе относится
коммуникации сыграла работа У. Липпмана             теория массового общества и варианты теории,
«Общественное мнение», вышедшая в свет в 1922 г.    основывающиеся на марксистском понимании СМК
Согласно Липпмаиу, мышление человека сводится к     прежде всего как средств производства, которые в
реакциям в ответ на внешние стимулы. Сумма таких    капиталистическом обществе являются частной
реакций, полученных из опыта предшествующей         собственностью.
деятельности, формирует определенные стереотипы          Теория массового общества исходит из
— иллюзорные конструкты в сознании человека,        положения о взаимодействии авторитетных и
заменяющие реальность. Поскольку большинство        властных институтов общества, в результате чего
людей не имеют возможности самостоятельно           СМК оказываются интегрированными в эти инсти-
исследовать и оценивать те или иные факты, их       туты и, как следствие, поддерживают политико-
мышление основывается на стереотипах. В             экономический курс властных структур. Эта теория
современном     мире    именно    СМК     создают   особо подчеркивает роль СМК в формировании
большинство          стереотипов,        формируя   общественного мнения. При этом отмечается двоякая
«псевдоокружающую среду», в которой живет           роль СМК: с одной стороны, они могут
большинство людей. Следовательно, по Липпману,      манипулировать общественным мнением, с другой —
исследуя комплексные процессы создания стереоти-    помогают людям выжить в трудных условиях.
пов, можно изучить и феномен массовой                    Политико-экономическая теория, в которой
коммуникации.                                       наиболее последовательно используются постулаты
     Несмотря    на    множество    интерпретаций   марксизма, на первое место выдвигает роль
массовой коммуникации, все теории можно             экономических факторов, определяющих функции
объединить в три группы в соответствии с            СМК. Учитываются также политические факторы, по-

                         239                                                 240