Составители:
Рубрика:
22
В первом случае персонализация вещей при их многообразии как
бы свидетельствует в пользу возможности свободы выбора между
ними, т. е. создает иллюзию естественного переживания свободы,
несмотря на труд, который необходимо выполнить, чтобы приобрес-
ти вещь. Технологически такая персонализация имеет пределы. Не-
возможно персонализировать серийную вещь в отношении ее техни-
ческого устройства, поэтому персонализация осуществляется только
на уровне аксессуаров, чтобы внедрить новую технологию нужно
время и первоначально новое существует только в модели, с перехо-
дом же к серии осуществляются разнообразные материальные под-
мены, удешевляющие промышленный продукт. На уровне же аксес-
суаров производитель может выбирать только из уже ограниченного
необходимостью удешевления числа различий. Так, например, есте-
ственный черный цвет «роллс-ройса» замещается многообразием рас-
цветок дешевых моделей. «Модель наделена гармонией, единством,
однородностью, в ней взаимосвязаны пространство, форма, веще-
ство, функция – они образуют развитый синтаксис. Серийная вещь
делается по принципу примыкания, случайного комбинирования эле-
ментов, которые механически включаются в параллельные серии…
Модель отличается даже не столько своей взаимосвязанностью, сколь-
ко нюансами»
15
. То, что выдается за «стиль» в серийной вещи, на
самом деле лишь стереотип, лишенная всяких нюансов генерализа-
ция той или иной частной детали или того или иного частного ас-
пекта. Дело в том, что нюанс (в рамках целого) составляет принад-
лежность одних лишь моделей, тогда как в серии бывают различия
(в рамках единообразия). Нюансы бесконечны, это все новые и новые
модуляции в рамках свободного синтаксиса. Различия же ограничены
по количеству и порождаются систематическим перебором вариантов
одной и той же парадигмы.
Как мы видим, в серийной вещи перед нами вовсе не игра свобод-
ных данностей опыта или виртуальной материи телесных символов, но
игра заранее исчисленных возможностей, подобная биржевой или кар-
точной игре на выигрыш, где расчет предшествует самой игре и должен
подтвердиться. Ради этого подтверждения, своего рода эсхатологии воз-
можного, и играют в эти игры. Серийная вещь в этом смысле изначаль-
но представляет собой «обманку», хитрость которой безуспешно пы-
15
Бодрийяр Ж. Указ. соч. С. 123–124.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- …
- следующая ›
- последняя »
