Составители:
Рубрика:
24
рядке трансформация реальности идет от труда к покупке, то здесь все
наоборот, как во всяком магическом действе. Желание удовлетворяет-
ся, и само удовольствие преподносится как забота общества о личной
свободе и желании покупателя. Неважно, что придется постепенно оп-
лачивать кредит. Вина перед обществом и его чудесной способностью
меня одарить, вина за испытанное с его помощью удовольствие заста-
вит ценить свой труд как общественный, как взнос в фонд моего лич-
ного кредитования, моей способности поспевать за модой. «Покупа-
тель в кредит мало-помалу привыкает спокойно пользоваться вещью,
как будто бы она уже «его». Просто время ее оплаты совмещается со
временем ее амортизации: чем больше она выкуплена, тем меньше она
стоит»
16
. Собственно фрустрация по отношению к высококачествен-
ной модели в процессе кредитования заменяется виной перед обще-
ством, способным вовремя (пока вещь не вышла из моды) предоставить
покупателю возможность купить серийную, однако иногда из более ка-
чественной серии, вещь. Вообще механизм кредитования предполагает
и определенное изменение внутри модельного производства и повыше-
ние общего благосостояния общества, его покупательной способности.
Появляется множество достаточно дорогих и качественных моделей,
доступных благодаря кредиту широкому кругу покупателей. В кредите,
таким образом, общество потребления достигает апогея своих возмож-
ностей. Самые дорогие модели в некотором смысле возносятся на небе-
са, уже не вполне принадлежащие потребительскому рынку. Вообще
тот факт, что в элиту попадают «люди из народа» (спортсмены, кино-
звезды), отчасти компенсирует потребительскую фрустрацию масс, по-
дает пример и указывает путь самосовершенствования.
Одновременно с изменением в самом понятии модели период между
представлением модели и запуском в серию сокращается и даже упраз-
дняется при наличии достаточно качественных и доступных в кредите
моделей. Так создается иллюзия возрастающего прогресса в возможно-
стях потребления. Однако различие между моделью и серией при этом
только переносится в план психологии. Дурман игры во времени по-
купки, не способном стать временем настоящим (момент свободного
потребления), задает специфический образ застывшего в бесконечном
движении к ускользающей цели времени. Фрустрированный наличием
модели выбор из уже заданных возможностей кошелька покупателя и
16
Бодрийяр Ж. Указ. соч. С. 130.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 22
- 23
- 24
- 25
- 26
- …
- следующая ›
- последняя »
