Составители:
Рубрика:
25
богатства прилавка магазина отягощается к тому же чувством вины пе-
ред обществом, невозможностью без внутреннего конфликта порвать
свои обязательства, которые также расчислены вперед в соответствии с
ценой имущества кредитуемого. Это – чистый строй возможности,
поглощающей всякую самодостаточную действительность настоящего
и его достоинство.
Какой же институт может доставить, по крайней мере, самоценное
подобие свободного переживания настоящего? Что, собственно, спо-
собно уравнять на уровне переживания элиту и массы, доставить им
общий мир, скрыв цинизм первой и зависть второй? И какой механизм
работает, когда такого рода обман срабатывает по отношению к обоим?
Можно предположить, что это и есть идеологический механизм произ-
водства и потребления рекламы.
2. Реклама как социальное воображаемое общества потребления.
Виртуальное и актуальное в рекламном представлении товара
Реклама как сфера виртуального знакового обмена
в обществе потребления
Переживание настоящего, освобожденного от иных временных мо-
дусов представления (прошлое и будущее) в психоанализе описывается
как идеальная позиция удовольствия, разрешение всех проблем в моду-
се забвения самого этого разрешения, точка материального, т. е. полно-
го, удовлетворения желания, актуализирующаяся в этот момент «те-
перь». В этом смысле всякая возможность здесь верифицируется как
виртуальная, т. е. возможность невозможного, возможность быть всем,
что попадает в поле желания. А это виртуальное существование или
взаимообмен субстанции желаемого и инстанции желающего соответ-
ственно предстает как поле наличной актуализации такого взаимооб-
мена, иными словами, не имеет никакого модального (временного и
теоретического) различия с собственной актуализацией. В структуре
лакановского
17
психоанализа такое определение настоящего субстанции
желания описывается в виде воображаемого пространства неузнавания
субъектом своей символической функции в общественной структуре
(Другой с большой буквы). Или же как сокрытие реального или истины
17
Лакан Жак – французский психоаналитик. Дал оригинальную трактовку фрейдизма с пози-
ций лингвистического анализа структур бессознательного.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 23
- 24
- 25
- 26
- 27
- …
- следующая ›
- последняя »
