Актуальные проблемы современной философии. Философские аспекты анализа феномена рекламного производства. Ноговицын О.Н. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

23
тается подделать сам случай, чтобы им насладиться. Но такое удоволь-
ствие в принципе неполноценно, поскольку его действительность (вы-
игрыш, покупка модной вещи) уже определена через расчет возможно-
стей. Играющий на выигрыш будет принужден играть дальше, ведь его
игра не свободна, у него не было достаточно денег для любой игры с
самого начала. Покупатель серийной вещи неизбежно покупает и опре-
деленное разочарование в ее качестве и мысль, что мог бы купить дру-
гую такую же, но теперь, когда покупка сделана, уже не может, но обя-
зательно купит после, поскольку уже живет во времени желаемой
модели. Именно поэтому производители иногда специально заранее уко-
рачивают срок жизни серийных вещей, чтобы поддерживать эту иллю-
зию. Ощущение свободы у потребителя серийных вещей как бы совпа-
дает с фрустрацией по отношению к тем, кто может пользоваться
моделями.
Многообразие бытовых вещей, облегчающих быт, тем не менее, только
усиливает такую фрустрацию, поскольку они изначально принадлежат
к сфере труда, да еще и домашнего. Ускоряя работу по дому и как бы
давая больше свободы во времени, они еще более подчеркивают нали-
чие и неизбежность самого труда для их пользователя. Он всегда дол-
жен выбирать время или заранее расчисленную трудовым временем воз-
можность заняться собой.
Во-вторых, поскольку серийная вещь не избавляет от фрустрации
непосредственно в акте персонализирующей покупки, необходимо было
придумать механизм, который бы обобществлял сам акт покупки, т. е.
преподносил бы покупку не просто как персонализацию желания поку-
пателя, но как дар общества. Долгое время на потребительском рынке
этого механизма не было. Поэтому реальные противоречия буржуазно-
го общества постоянно присутствовали в виде простого различия моде-
ли и серии на потребительском рынке вещей и могли быть уравновеше-
ны только этическим принципом самостоятельного достижения
благосостояния и формой накопительного ожидания момента возмож-
ности купить ту или иную вещь. Не случайно механизм потребительс-
кого кредита был опробован и пущен в ход именно в условиях послево-
енной Европы на волне массовых коммунистических настроений. Кредит
позволил превратить свободу покупателя модной вещи в дар самого
общества. Покупать в кредит значит покупать реальную вещь за часть
ее стоимости. Минимальный вклад и огромная прибыль. Платежи и
расчеты оказываются в отдаленном будущем. Если в нормальном по-

Страницы