ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3. Содержание дисциплины
3.1. Разделы дисциплины и виды занятий
Виды занятий
№ Раздел дисциплины
Лекции
Сам.
работа
1 Концепция стратегического маркетинг 2 2
2
Повышение конкурент способности – цель
стратегического маркетинга
- 2
3 Выбор стратегии маркетинга 2 2
4
Стратегические прогнозы рыночных воз-
можностей
- 4
5 Инструменты стратегического маркетинга 2 2
6 Стратегические решения по коммуникациям - 2
7
Разработка плана стратегического марке-
тинга
- 2
8 Реализация маркетинговой стратегии - 2
3.2. Содержание разделов дисциплины
Тема 1. Концепция стратегического маркетинга.
Маркетинг в условиях турбулентности. Новая макросреда. Новые
потребители. Следствия для маркетинга.
Цели современных компаний. Корпоративная стратегия. Успех
компании, его показатели. Необходимость разработки сбалансированной
системы целей. Изменение роли маркетинга. Понятие стратегического
маркетинга. Взаимоотношение «стратегия - маркетинг». Последствия от-
сутствия стратегического маркетинга.
Иерархическая природа стратегии. Общая природа стратегии. Клас-
сификация стратегий. Модели стратегий.
Тема 2. Повышение конкурентоспособности – цель стратегиче-
ского маркетинга.
Расширение концепции конкуренции. Анализ привлекательности
рынка. Понятия конкурентоспособности и конкурентного преимущества.
Измерения и анализ конкурентоспособности. Конкурентное поведение в
условиях различных рынков.
Основная компетентность предприятия. Виды конкурентного пре-
имущества. Ключевые факторы достижения конкурентного преимуще-
ства.
81
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 80
- 81
- 82
- 83
- 84
- …
- следующая ›
- последняя »
