ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Тема 3 . Выбор стратегии маркетинга.
Анализ направлений деятельности компании. Определение профиля
компании.
Стратегии маркетинга. Компоненты маркетинговой стратегии. Базо-
вые стратегии развития. Цели и условия их использования. Риски, прису-
щие базовым стратегиям. Стратегии роста и их цели по отношению к ба-
зовому рынку, производственной цепочке и вне сферы обычной деятель-
ности. Типология стратегий роста.
Конкурентные стратегии. Причины их применения.
Тема 4. Стратегические прогнозы рыночных возможностей.
Прогнозирование спроса. Стратегическая сегментация рынка. Мак-
росегментация. Определение базового рынка. Эволюция базового рынка.
Микросегментация. Стратегия позиционирования.
Стратегические решения по товарам. Понятие стержневой компе-
тенции и стержневом товаре. Инновации и их стратегическая важность.
Анализ факторов успешности инноваций. Стратегия качества.
Тема 5. Инструменты стратегического маркетинга.
Стратегические решения по ценообразованию. Цели ценовых
стратегий. Ценовые стратегии с точки зрения издержек, спроса, конку-
ренции. Ценовые стратегии для новых товаров. Стратегия цены на гам-
му товаров.
Стратегические решения по каналам сбыта. Выбор сбытовой сети.
Стратегия дистрибьюции.
Тема 6. Стратегические решения по коммуникациям.
Стратегии маркетинговых коммуникаций. Выгоды от применения
стратегии маркетинговых коммуникаций.
Основные правила разработки стратегии маркетинговых коммуни-
каций. Компоненты стратегии маркетинговых коммуникаций. Условия и
последствия применения различных подходов к коммуникационным стра-
тегиям.
Тема 7. Разработка плана стратегического маркетинга.
Реализация стратегического маркетинга. План стратегического мар-
кетинга. Его обоснование и роль. Возражения против планирования в стра-
тегическом маркетинге.
Общая структура плана стратегического маркетинга.
Содержание процесса планирования в стратегическом маркетинге.
Определение области деятельности, приоритетов и ограничений. Анализ и
оценка внешних факторов, конкурентоспособности фирмы.
82
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 81
- 82
- 83
- 84
- 85
- …
- следующая ›
- последняя »
