ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
12. Насколько серьезна критика Дж. Гэлбрейта, который упрекает
маркетинг в создании искусственных потребностей? Проанализируйте эту
концепцию, опираясь на конкретный пример, взятый из Вашего опыта в
качестве потребителя.
13. Вам следует оценить значение абсолютного потенциала рынка
спроса и величину текущего спроса на микроволновые печи со стороны
российских семей. Перечислите необходимую для этого информацию, а
также методы получения этой информации.
14. В чем различие между стратегией проникновения на рынок и
стратегией расширения рынка? В каких случаях компания склонна приме-
нять каждую из них в качестве источника роста? При ответе на вопросы
используйте конкретные примеры.
15. С какими рисками сталкиваются компании, придерживаясь (или
пытаясь придерживаться) следующих стратегий:
а) интеграции «вперед»;
б) интеграции «назад»;
в) горизонтальной интеграции?
Приведите примеры.
16. Какие характеристики рынка могут дать новичку преимущество
в конкуренции? Приведите примеры.
17. В чем состоит риск попыток добиться конкурентного преимуще-
ства в издержках? Приведите примеры.
18. Две компании, выпускающие сотовые телефоны по-разному оп-
ределяют рынок. Одна определяет его как «мобильную связь», другая –
«сотовые телефоны».
а) в чем различия между указанными определениями рынка?
б) каковы последствия каждого из определений с точки зрения кон-
куренции, целевого рынка?
в) какое определение более полезно с точки зрения стратегического
маркетинга?
19. Производитель марочных мужских сорочек стремится добиться
от независимых торговых точек, которые реализуют его товар, повыше-
ния цен на свою продукцию. Какую стратегию он должен для этого ис-
пользовать?
20. Какие организационные преграды встречает компания, стремя-
щаяся ускорить ответную реакцию на рыночные требования, и как их пре-
одолевают преуспевающие фирмы?
21. Известно, что фирма занимается производством кухонной мебе-
ли. Укажите, с чем, в первую очередь, должны быть связаны ее цели для
того, чтобы бизнес был успешным.
Цели фирмы связаны с:
1….?
2….?
85
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 84
- 85
- 86
- 87
- 88
- …
- следующая ›
- последняя »
