Маркетинг. Осташков А.В. - 159 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

159
Товарная номенклатура
Крупные предприятия, как правило, производят и предлагают потребителям
несколько ассортиментных групп товаров, которые образуют товарную номенклатуру
(таблица 3.).
Таблица 3 – Характеристика товарной номенклатуры компании "Borden, Inc." (США)
Ширина товарной номенклатуры
Молочные
продукты
Бакалейные товары
Пленки и
клеящие
материалы
Закуски
Непродовольстве
нные
товары
Макаронные
изделия
Молоко
Обезжиренное
молоко
Шоколад
Молочная
пахта
Сухое молоко
Творог
Кефир
Сухие сливки
Взбитые
сливки
Яичный
порошок
Апельсиновый
сок
Фруктовые
соки
Мороженое
Йогурт
Маргарин
и т.д.
Соусы
Сыры
Кленовый сироп
Сухие супы
Немолочный creamer
(кремы)
Рыбные блюда
Блюда из моллюсков
Сгущенное молоко
Леденцы
Карамели
Пицца
Быстрорастворимый кофе
Консервированные
морепродукты
Бульоны
Лимонный
сок
Джемы и желе
Майонез
Детские картофельные
пюре
Арахисовое масло
Смеси
и т.д.
Смолы
Канифоль
Шпаклевки
Специальные
покрытия
Древесные
смолы
Декоративные
пленки
Упаковочные
материалы для
продуктов
питания и т.д.
Кукурузные
хлопья
Сухари
Кукурузные
чипсы
Картофельные
чипсы
Хрустящие
хлебцы
Орехи
Попкорн
Стручковый
перец и т.д.
Обои
Клеи
Цемент
Строительные
материалы
Строительные
смеси
Уплотнители
Наполнители
Деревянные
изделия
Смазочные
материалы
Полироли
Растворители
Воск
Специальная
тесьма
Крем для обуви
Наборы
пластических
материалов и т.д.
Спагетти
Макароны
Лапша
и т.д.
25 19 19 19 8 10
Доля в процентах
Товарная номенклатура состоит из всего набора различных продуктовых линий.
Например, фирма Хайнц (Heinz) предлагает кетчуп, филе тунца, низкокалорийные
продукты питания, замороженные продукты, супы и другие продовольственные товары.
Товары личной гигиены, моющие средства, детские товары составляют значительную
часть товарной номенклатуры компании "Проктер энд Гэмбл".
Номенклатура может быть описана в терминах ширины, глубины, насыщенности и
гармоничности
Ширина товарной номенклатуры представляет общее число ассортиментных
групп товаров. Например, корма для животных, легкие напитки, завтраки и т.п.
Глубина товарной номенклатуры – число вариантов предложений отдельного
товара в рамках товарной группы. Расфасовка мясных полуфабрикатов, питательной
подкормки для комнатных растений, розлив минеральной воды, соков или спиртных
напитков в бутылки или банки от 0,25 л до 5 л. и т.д.
Насыщенность товарной номенклатуры – это общее число представляемых
фирмой товаров. 
     Товарная номенклатура
     Крупные предприятия, как правило, производят и предлагают потребителям
несколько ассортиментных групп товаров, которые образуют товарную номенклатуру
(таблица 3.).

    Таблица 3 – Характеристика товарной номенклатуры компании "Borden, Inc." (США)
                                  Ширина товарной номенклатуры
                                         Пленки и                       Непродовольстве
   Молочные                                                                             Макаронные
                  Бакалейные товары      клеящие       Закуски          нные
   продукты                                                                             изделия
                                         материалы                      товары
                  Соусы
   Молоко         Сыры                                                 Обои
   Обезжиренное   Кленовый сироп                                       Клеи
   молоко         Сухие супы                                           Цемент
   Шоколад        Немолочный creamer                                   Строительные
   Молочная       (кремы)                                              материалы
                                           Смолы          Кукурузные
   пахта          Рыбные блюда                                         Строительные
                                           Канифоль       хлопья
   Сухое молоко   Блюда из моллюсков                                   смеси
                                           Шпаклевки      Сухари
   Творог         Сгущенное молоко                                     Уплотнители
                                           Специальные Кукурузные
   Кефир          Леденцы                                              Наполнители
                                           покрытия       чипсы
   Сухие сливки   Карамели                                             Деревянные          Спагетти
                                           Древесные      Картофельные
   Взбитые        Пицца                                                изделия             Макароны
                                           смолы          чипсы
   сливки         Быстрорастворимый кофе                               Смазочные           Лапша
                                           Декоративные Хрустящие
   Яичный         Консервированные                                     материалы           и т.д.
                                           пленки         хлебцы
   порошок        морепродукты                                         Полироли
                                           Упаковочные Орехи
   Апельсиновый   Бульоны                                              Растворители
                                           материалы для Попкорн
   сок            Лимонный сок                                         Воск
                                           продуктов      Стручковый
   Фруктовые      Джемы и желе                                         Специальная
                                           питания и т.д. перец и т.д.
   соки           Майонез                                              тесьма
   Мороженое      Детские картофельные                                 Крем для обуви
   Йогурт         пюре                                                 Наборы
   Маргарин       Арахисовое масло                                     пластических
   и т.д.         Смеси                                                материалов и т.д.
                  и т.д.
   25            19                   19             19             8                      10
   Доля в процентах
     Товарная номенклатура состоит из всего набора различных продуктовых линий.
     Например, фирма Хайнц (Heinz) предлагает кетчуп, филе тунца, низкокалорийные
продукты питания, замороженные продукты, супы и другие продовольственные товары.
Товары личной гигиены, моющие средства, детские товары составляют значительную
часть товарной номенклатуры компании "Проктер энд Гэмбл".
     Номенклатура может быть описана в терминах ширины, глубины, насыщенности и
гармоничности
     Ширина товарной номенклатуры представляет общее число ассортиментных
групп товаров. Например, корма для животных, легкие напитки, завтраки и т.п.
     Глубина товарной номенклатуры – число вариантов предложений отдельного
товара в рамках товарной группы. Расфасовка мясных полуфабрикатов, питательной
подкормки для комнатных растений, розлив минеральной воды, соков или спиртных
напитков в бутылки или банки от 0,25 л до 5 л. и т.д.
    Насыщенность товарной номенклатуры – это общее число представляемых
фирмой товаров.




                                                                                                159

Страницы