Маркетинг. Осташков А.В. - 157 стр.

                                Товарная политика

     Товарная политика – сфера деятельности по принятию решений по конкретным
особенностям товарной номенклатуры и ассортимента, использованию марочных
названий, разработки упаковки и организации сервиса
     Товарная политика должна соответствовать миссии организации и служить
достижению её стратегических целей.
     Решения принимаемые в рамках товарной политики должны учитывать:
потребности клиентов, стратегические цели организации, действия конкурентов,
общественное мнение, требования законодательства.
    Исходными при разработке товарной политики являются действия по изучению
внешних возможностей и внутренних ресурсов.
     Изучение этих аспектов известно как «аудит товара»:
        • Какую пользу получает потребитель от товара?
        • Какие преимущества будет иметь продукция по сравнению с товарами
           конкурентов?
        • Отвечают ли товары поставленным целям?
        • Какой уровень квалификации и технологии необходимы?
        • Дает ли товар достаточный доход?
        • Каково нынешнее и будущее положение с поставкой сырья и
           комплектующих?
        • Какие потребуются складские помещения и товарные запасы?
      После принятия решения о производстве того или иного типа(ов) продуктов
(товаров), которые предприятие собирается предложить рынку, оно должно определиться
с их ассортиментом и номенклатурой, которые являются важными элементами товарной
политики.
     Обычно предприятие предлагает группу близко связанных между собой товаров
составляющих продуктовую линию или товарный ассортимент.
     Товарный ассортимент – это группа товаров, связанных между собой либо
функциональными возможностями; либо реализацией их одним и тем же группам
потребителей; либо каналами и методами продвижения на рынки.




                                                                                 157