Маркетинг. Осташков А.В. - 156 стр.

   •   групповой или сводный показатель, объединяющий единичные показатели и
       характеризующий уровень конкурентоспособности по однородной группе
       показателей (экономических, технических, нормативных)
   •   интегральный, представляющий собой отношение группового показателя по
       техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам
   •   дифференциальный метод основан на использовании единичных показателей,
       при помощи которых определяется соответствующие уровню базового образца в
       целом или по каким показателям наблюдается отличие и в какой степени
   •   комплексный метод основан на применении групповых и интегральных
       показателей
   •   смешанный метод предполагает использование как единичных, так и
       комплексных показателей и дает более полную оценку конкурентоспособности
       продукции
     Важную роль в проведении анализа конкурентоспособности продукции (особенно
продуктов питания) играют групповые экспертизы или экспертизы квалифицированных
специалистов (квалиметрические, органолептические и др.), проводимых как
собственными силами, так и прибегая к услугам специализированных фирм. По обоим
параметрам используются весовые коэффициенты по каждому из них, ранжированием
показателей в соответствии со значимостью главных свойств продукта с точки зрения
покупателя.
     При использовании метода оценки конкурентоспособности на основе списка
главных параметров все продукты сравниваются либо с "идеальным" изделием,
являющимся своего рода эталоном для определенного вида товара, либо с базовым
образцом конкурента.
    В зависимости от задач, стоящих перед предприятием исследование товаров может
осуществляться с позиций качества и конкурентоспособности (таблица 2).

       Таблица 2 – Сравнение товаров с позиций качества и конкурентоспособности




                                                                                  156