Маркетинг. Осташков А.В. - 163 стр.

                                 РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ
   •   Жизненный цикл товара
       • Внедрение
       • Рост
       • Зрелость
       • Спад
   •   Ролевые группы товаров
   •   Разработка новой продукции
   •   Товарно-марочная политика. Фирменный стиль товара
   •   Упаковка

                                 Жизненный цикл товара

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного
окружения выживание предприятия зависит от того, насколько успешно она
разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар
окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо уметь
применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит
стадии своего жизненного цикла.
То обстоятельство, что жизненный цикл каждого товара состоит из различных
этапов, порождает две задачи.
      • поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад,
         устаревшие товары необходимо заменять новыми
      • предприятие должно понимать, каким образом происходит устаревание его
         товаров, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их
         жизненного цикла.
Кроме того, предприятие должно задействовать весь арсенал вспомогательных средств,
включая использование фирменного стиля и упаковки для продления жизни своих
товаров.
Одной из задач товарной политики предприятия является своевременное принятие
решений о целесообразности разработки и производства нового продукта. В силу
объективных и субъективных причин рано или поздно товары, какими бы
исключительными потребительскими свойствами они ни обладали, перестают
пользоваться спросом у покупателей и им на смену приходят новые товары, более
совершенные.
Жизненный цикл товара – это процесс развития продаж товара и получения прибыли,
состоящий из стадий внедрения на рынок, роста, зрелости и спада (рисунок 1).




                                                                                     163