Маркетинг. Осташков А.В. - 165 стр.

             Сезонность или мода               Бум




             Возобновление или ностальгия Провал
                       Рисунок 2 – Виды жизненных циклов товаров


"Бум", описывает популярный товар со стабильным сбытом на протяжении длительного
времени. Гречневая крупа, пользуется повышенным спросом у населения. Получив
хозяйственную независимость, колхозы, совхозы, фермеры, ориентируясь на рынок, стали
больше ее производить. Потребность рынка в этом продукте еще не удовлетворена, и в
перспективе можно ожидать дальнейшего увеличения его производства.
"Вспышка" характеризует товары, продажа товара вначале стремительно возрастает, а
затем столь же резко падает.
"Сезонность или мода", имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов,
разнесенных во времени. Реализация продукции растениеводства связана со сменой
времен года и сезонов производства (реализация плодоовощных соков, прохладительных
напитков в летнее время или сахара и период массового домашнего консервирования).
"Продолжительное увлечение" проявляется таким же образом, за исключением того,
что "остаточный" сбыт продолжается в размерах, составляющих лишь часть прежнего
объема реализации.
"Возобновление" или "Ностальгия" характеризует продукт, на который по истечении
определенного времени спрос возобновляется (производство кумыса и других
национальных напитков и блюд).
"Провал" раскрывает обычно поведение товара, который вообще не имеет рыночного
успеха.
Каждая стадия любого жизненного цикла имеет собственные характеристики и требует
различных маркетинговых подходов. Их краткая характеристика приведена в таблице 1., а
более подробно рассмотрена в тексте.




                                                                                    165