Маркетинг. Осташков А.В. - 164 стр.

                           Рисунок 1 – Жизненный цикл товара


Представленный на рисунке 1. жизненный цикл является традиционным. Примером
такого жизненного цикла является производство молочного сорта мороженого. Оно
появилось на рынке в конце 50-х – начале 60-х годов, затем после появления других
сортов мороженого – эскимо, пломбир, ореховое, пломбир в шоколаде, крем-брюле и т. д.
– постепенно было вытеснено.
Каждой из стадий соответствуют характерные закономерности соотношение объемов
продаж и прибыли, капиталовложений и расходов на маркетинг, конкуренция, диапазон
цен, поведение покупателей и их отношение к товару.
Несмотря на то, что все товары проходят стадии внедрения, роста, зрелости и упадка, тем
не менее, их продолжительность и темпы перехода от одной к другой могут существенно
отличаться. Внимательное наблюдение за рынками различных товаров, будь то бытовая
или сельскохозяйственная техника, модная одежда показывает, что жизненные циклы
будут иметь свои особенности, которые продиктованы как их функциональными
особенностями, так и поведением потребителей.
Однако в жизни приходится сталкиваться с многочисленными примерами отклонений от
классической кривой жизненного цикла, некоторые из них приведены на рисунок 2




             Продолжительное увлечение         Вспышка




                                                                                     164