Маркетинг. Осташков А.В. - 186 стр.

Вопросы для размышления :
       1. Почему предприятие должно внимательно следить за жизненным циклом своего товара?
       2. Каковы должны быть основные действия предприятия по отношению к своим товарам,
           находящимся на стадии спада?
       3. Для каких целей используется матрица БКГ?
       4. Почему создание нового товара является рискованным мероприятием?
       5. Что такое фирменный стиль?
       6. Кому выгодно использование марочных названий?
       7.Почему большинство людей отдает предпочтение марочным товарам?
       8. Зачем нужна упаковка товара?
Вопросы для самопроверки
1. В каком из вариантов правильно перечислена последовательность стадий жизненного цикла
товара?
                       a.    Рост, внедрение, спад, зрелость
                       b.    Рост, внедрение, зрелость спад,
                       c.    Внедрение, рост, спад, зрелость
                       d.    Спад, внедрение, рост, зрелость
                       e.    Внедрение, рост, зрелость, спад,
2. На какой стадии жизненного цикла товара возникает самая острая конкурентная борьба?
                              a.    Рост
                              b.    Зрелость
                              c.    Спад
                              d.    Внедрение
3. На какой стадии жизненного цикла товара предприятие начинает получать прибыль?
                              a.    Спад
                              b.    Рост
                              c.    Зрелость
                              d.    Внедрение
4. Разработка новой продукции начинается с
                       a.    Управленческого анализа
                       b.    Конструирования товара
                       c.    Поиска идей
                       d.    Предварительного поиска и оценки идей
5. Товар знак и брэнд - это идентичные понятия?
       а) Да б) Нет
6. В какой из элементов фирменного стиля входит почтовый адрес фирмы?
                       1.    товарный знак;
                       2.    фирменный блок;
                       3.    логотип;
                       4.    фирменные константы;
                       5.    фирменный комплект шрифтов.
7. Назовите основной элемент фирменного стиля:
                       1.    фирменный цвет;
                       2.    логотип;
                       3.    фирменные константы;
                       4.    товарный знак;
                       5.    фирменный комплект шрифтов.
8. Какой из перечисленных ниже показателей оценки новой продукции не относится к группе общих?
                      1.    Потенциальная прибыль
                      2.    Существующая конкуренция
                      3.    Потенциальная конкуренция
                      4.    Привлекательность для существующих рынков
                      5.    Размер рынка
                      6.    Уровень инвестиций
                      7.    Возможность патентования
                      8.    Степень риска




                                                                                             186