Маркетинг. Осташков А.В. - 227 стр.

где а, - удельный вес i-ro параметра из общего числа параметров (т);
     т        -число         параметров,        по      которым      осуществляют оценку
            способности.                                 -..:.,-. ,
      Рассчитанный общий показатель К„п показывает, насколько создаваемый (или уже
созданный) товар соответствует эталонному товару по данному параметру. На практике такое
сопоставление возможно с товаром-конкурентом. Поэтому реальное значение Ккп должно быть
проверено на соответствие конкретной потребности:




где
       PHj - величина консументного параметра создаваемого изделия;
 PKi - величина консументного параметра изделия-конкурента. Оценка экономических параметров
конкурентоспособности связана с определением цены потребления анализируемого (или создаваемого)
изделия и сравнением ее с ценой потребления товара-конкурента. Сравнение цен потребления
производится по формуле:




где Э - общий показатель по экономическим параметрам; Цга - цена потребления
      анализируемого изделия; Цпк - цена потребления товара-конкурента.
     Успех товара на рынке определяют все факторы конкурентоспособности, в том числе и
маркетинговые параметры, которые могут быть причиной риска при выводе товара на рынок.
     Единичные и групповые показатели по маркетинговым параметрам могут быть рассчитаны по
выражениям, аналогичным тем, которые используются при оценке качественных и экономических
параметров.
     После определения общих показателей конкурентоспособности по качественным, экономическим и
маркетинговым       параметрам       рассчитывается      интегральный     показатель     уровня
конкурентоспособности изделия:

      К.,.. = 1.„х->1.
При Кин > 1 изделие                             считается конкурентоспособным. Предложенный
методологический подход к оценке уровня конкурентоспособности носит учебно-
аналитический характер. На практике для этих целей используются методики определения
конкурентоспособности товара с учетом отраслевых, межотраслевых и международных особенностей
оценки тех или иных показателей.




                                                                                             227