Маркетинг. Осташков А.В. - 287 стр.

Пропаганда затрагивает всю организацию, в отличие от общественной рекламы, которая в
основном осуществляется внешними агентствами, только около половины мероприятий
паблик рилейшнз поручается посторонним фирмам-консультантам. Одна из причин
заключается в том, что для проведения акций по связям с общественностью требуется
хорошее владение информацией о предприятие, часть которой может носить
конфиденциальной характер.
Пропагандой пользуются для популяризации марочных и обычных товаров, предприятий,
товаров и даже целых стран. Торговые ассоциации прибегают к пропаганде для
возрождения интереса к таким товарам, как яйца, молоко, картофель. Организации
прибегают к пропаганде для привлечения внимания или для исправления
неблагоприятного представления о себе. Страны прибегают к пропаганде для привлечения
туристов, иностранных капиталовложений и обеспечения себе международной
поддержки.
                                 Средства пропаганды
Установление и поддержание связей с прессой - размещение сведений познавательно-
событийного характера в средствах массовой информации для привлечения внимания к
предприятию, руководству, товарам.
Чаще всего это могут быть пресс-конференции; некоммерческие статьи и фильмы,
благотворительная деятельность, юбилейные мероприятия. ежегодные отчеты о
коммерческой деятельности, выпуск не рекламных печатных изданий, посвященных
деятельности предприятия.
Товарная пропаганда - мероприятия по популяризации товаров.
Общефирменная коммуникация - деятельность, по обеспечению более глубокого
понимания общественностью специфики предприятия.
Лоббизм - работа с законодателями различных уровней и правительственными
чиновниками с целью добиться формирования благоприятной законодательной и
нормативно-правовой базы функционирования предприятия.
Консультирование - разработка рекомендаций руководству по вопросам общественной
значимости, положения и образа предприятия.




  Жизненный цикл товара и значимость составляющих комплекса коммуникаций
Учет значимости составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций валяется одним
из важнейших факторов, содействующих предприятию в достижении поставленных
целей. Их игнорирование не только не целесообразно, но и стратегически вредно.




                                                                                 287