ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
29
Признаки спроса: объект спроса, форма предъявления, степень удовлетворения и
степень дробности в процессе осуществления купли-продажи.
На практике выделяют целый ряд состояний спроса, в соответствии с которыми
формируются задачи маркетинга (таблица 1).
Таблица 1 – Виды спроса и задачи маркетинга
Вид
спроса
Характеристика спроса Примеры ситуаций
Вид
маркетин
га
Задачи маркетинга
Отрицательн
ый
Большая часть рынка
(потребителей) недооценивает
(недолюбливает) товар,
согласна его избежать при
определенных условиях
Некоторые медицинские
услуги (прививки,
стоматологические), прием
на работу инвалидов,
алкоголиков, бывших
заключенных
Конверсионн
ый
1. Анализ причин
невосприятия товара.
2. Модернизация товара.
3. Снижение цен.
4. Активное стимулирование
Отсутству
ющий
Незаинтересованность в
товаре, безразличие к нему
Новые агротехнические
приемы, изучение некото
р
ых
дисциплин, внедрение
разработок в производство
Стимулир
ующий
1. Разъяснение преимуществ
использования товара
Скрытый
(потенциальн
ый)
Существующие нужды не
могут быть удовлетворены ,
имеющимися на рынке
товарами
Экологически чистые
продукты и автомобили,
микрорайоны, коттеджи и
дома улучшенной
планировки, безвредные
сигареты
Развивающи
й
1. Определение
потенциального спроса
2. Создание соответствующих
товаров и услуг
Падающий
Снижение интереса со
стороны потребителей и
сокращение объемов продаж
Устаревшие модели
автомобилей, обуви и
одежды, посещаемости
культовых учреждений и
учреждений культуры
Ремаркети
нг
1. Анализ причин падения
спроса
2. Поиск новых рынков
3. Модернизация товара
4. Изменения в рекламе
Нерегулярны
й
Временные колебания спроса
Посещаемость учреждений
культуры в обычные и
выходные дни, баз отдыха в
период отпусков, нагрузка на
общественный транспорт в
“час пик”
Синхромарке
тинг
1. Гибкое ценообразование
2. Поддержание качества
товара
3. Изучение потребительских
предпочтений
Полноцен
ный
Предложение удовлетворяет
спрос, товарооборот
стабильный
Товары первой
необходимости (некоторые
продукты питания и
предметы сан гигиены)
Поддержи
вающий
1. Поддержание качества
товара
2. Изучение потребительских
предпочтений
Чрезмерный
Спрос превышает
предложение
Санаторно-курортные
учреждения в летний период,
особо модные товары
Демаркетинг
1. Повышение цен,
2. Сокращение
сопутствующих услуг,
3. Сокращение рекламной
кампании,
4. Продажа лицензий
Не(Ир)
рациональ
ный
Потребление товаров
наносящих вред здоровью,
окружающей среде
Сигареты, спиртные
напитки, наркотики
Противод
ействующ
ий
1. Антиреклама,
2. Повышение цен,
3. Ограничение круга
потребителей
Вопросы для самопроверки
1. О чем говорят законы спроса и предложения?
2. Как достигается равновесие на рынке товара?
3. Перечислите факторы, влияющие на спрос населения на товары и услуги.
4. Назовите факторы, влияющие на рыночное предложение товаров и услуг.
Признаки спроса: объект спроса, форма предъявления, степень удовлетворения и
степень дробности в процессе осуществления купли-продажи.
На практике выделяют целый ряд состояний спроса, в соответствии с которыми
формируются задачи маркетинга (таблица 1).
Таблица 1 – Виды спроса и задачи маркетинга
маркетин
спроса
Вид
Вид
Характеристика спроса Примеры ситуаций Задачи маркетинга
га
Некоторые медицинские
Большая часть рынка 1. Анализ причин
Отрицательн
Конверсионн
услуги (прививки,
(потребителей) недооценивает невосприятия товара.
стоматологические), прием
(недолюбливает) товар, 2. Модернизация товара.
на работу инвалидов,
согласна его избежать при 3. Снижение цен.
алкоголиков, бывших
ый
ый
определенных условиях 4. Активное стимулирование
заключенных
Новые агротехнические
Отсутству
Стимулир
Незаинтересованность в приемы, изучение некоторых 1. Разъяснение преимуществ
ующий
ющий
товаре, безразличие к нему дисциплин, внедрение использования товара
разработок в производство
Экологически чистые
(потенциальн
Развивающи
Существующие нужды не продукты и автомобили, 1. Определение
могут быть удовлетворены , микрорайоны, коттеджи и потенциального спроса
Скрытый
имеющимися на рынке дома улучшенной 2. Создание соответствующих
товарами планировки, безвредные товаров и услуг
ый)
сигареты
й
Устаревшие модели 1. Анализ причин падения
Падающий
Снижение интереса со автомобилей, обуви и Ремаркети спроса
стороны потребителей и одежды, посещаемости 2. Поиск новых рынков
сокращение объемов продаж культовых учреждений и 3. Модернизация товара
нг
учреждений культуры 4. Изменения в рекламе
Посещаемость учреждений
1. Гибкое ценообразование
Синхромарке
Нерегулярны
культуры в обычные и
2. Поддержание качества
выходные дни, баз отдыха в
Временные колебания спроса товара
период отпусков, нагрузка на
3. Изучение потребительских
тинг
общественный транспорт в
предпочтений
“час пик”
й
Товары первой 1. Поддержание качества
Поддержи
Полноцен
Предложение удовлетворяет
вающий
необходимости (некоторые товара
спрос, товарооборот
продукты питания и 2. Изучение потребительских
стабильный
ный
предметы сан гигиены) предпочтений
1. Повышение цен,
Демаркетинг
Чрезмерный
2. Сокращение
Санаторно-курортные
Спрос превышает сопутствующих услуг,
учреждения в летний период,
предложение 3. Сокращение рекламной
особо модные товары
кампании,
4. Продажа лицензий
1. Антиреклама,
рациональ
ействующ
Противод
Потребление товаров
Сигареты, спиртные 2. Повышение цен,
Не(Ир)
наносящих вред здоровью,
напитки, наркотики 3. Ограничение круга
окружающей среде
ный
потребителей
ий
Вопросы для самопроверки
1. О чем говорят законы спроса и предложения?
2. Как достигается равновесие на рынке товара?
3. Перечислите факторы, влияющие на спрос населения на товары и услуги.
4. Назовите факторы, влияющие на рыночное предложение товаров и услуг.
29
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- …
- следующая ›
- последняя »
