Составители:
Рубрика:
6. Продвижение образовательных учреждений на рынок
67
учреждения по удовлетворению спроса. Если же возмож
ности действительно ограничены, то наилучшим выходом
будет передача полномочий на оказание услуг, например
объединение с другим учреждением, оказывающим сход
ные услуги. Разумеется, при этом обязательным условием
ставится использование или упоминание торговой марки
и брэнда образовательного учреждения.
В случае продажи продуктов интеллектуальной соб
ственности, например ОУ, на них должна быть приобретена
лицензия. В рекламных объявлениях многочисленных аль
тернативных образовательных учреждений уже несколько
лет мелькают предназначенные для повышения их имиджа
и привлечения потребителей сообщения о том, что занятия
проводятся силами ведущих ученых и преподавателей наи
более признанных столичных вузов: Академии народного
хозяйства, МГИМО, Государственной финансовой акаде
мии и др. Таким образом, доля престижа известного вуза по
существу бесплатно (по крайней мере, без оплаты вузу)
присваивается малоизвестными конкурентами. Работа по
искоренению интеллектуального пиратства в нашей стране
еще только разворачивается и начата пока только в отно
шении конкретной продукции; заслоны же по отношению
к несанкционированному использованию названий при
знанных фирм образовательных учреждений существуют
пока не более чем в проектах.
Определенным компромиссом, позволяющим не дово
дить дело до суда или громких опровержений, мог бы стать
путь продажи прав на использование программ обучения и
различных методических материалов, или официальная
контрактация (поднайм) преподавательского персонала. И
дело здесь не только в том, что за использование имени пре
стижного вуза надо платить; вуз имеет основания получать
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 65
- 66
- 67
- 68
- 69
- …
- следующая ›
- последняя »
