Главы учебника по управленческой экономике. Пиковский А.А. - 17 стр.

принципом здесь является поощрение индивидуального экономического интереса, в результате чего чаще
всего и лучше всего удовлетворяются интересы общества в целом.
        Но рыночный механизм – не единственный способ управления экономическими делами общества. В
традиционной экономической системе на четыре базовых экономических вопроса отвечают посредством
действий в соответствии с обычаем, привычкой и традицией. В давным-давно установившейся социальной
жизни, политической и социальной культуре цены и рынки играют второстепенную роль. Экономические и
технологические изменения происходят медленно. Производство и распределение год за годом совершаются
почти одинаковым образом. Традиции и статус-кво увековечиваются. Новые способы создания вещей
приживаются медленно и становятся «стандартными» спустя лишь сравнительно долгое время.
Традиционная экономическая система доминировала до восемнадцатого века и до сих пор превалирует в
экономике многих стран «третьего мира».
        Рынки можно описывать по продуктам или услугам, участвующим в обмене, а также по
превалирующим на них условиям. Так, есть рынки покупателей, на которых условия чрезмерного
предложения позволяют совершать особо выгодные для себя сделки с продавцами. И есть рынки продавцов,
когда спрос настолько велик, что продавцы могут запрашивать высокие и весьма выгодные для себя цены.
Бывают совершенно эффективные рынки, где большое количество покупателей совершает сделки с
большим количеством продавцов и ни один из них, взятый в отдельности, не продает и не покупает более
чем незначительную часть участвующего в обмене товара. Для этого должны выполняться условия:
продукция, предлагаемая продавцами, рассматривается покупателями как практически идентичная;
единственным критерием сделки является невозможность заключить более выгодную сделку; все участники
рыночных операций знают обо всех возможных предложениях и сделках. Наконец, существуют
неэффективные рынки, на которых отсутствуют часть или все названные выше условия. Есть рынки
конкурентные и монополистические. Есть стабильные рынки, изменения на которых происходят медленно и
их можно прогнозировать; есть изменчивые рынки, изменения на которых неожиданны и непредсказуемы.
        Более того, существуют рынки, связанные вертикально, и рынки, связанные горизонтально. Рынки
связанны вертикально, когда по пути к конечному потребителю товары проходят через последовательность
рынков. Рынки связаны горизонтально, когда один продукт заменяет или дополняет другой.
        Фирма – это экономический институт, который присутствует и действует на рынках путем
приобретения ресурсов и продажи товаров и услуг. Фирма организует производство и превращает всегда
ограниченные ресурсы в продукцию или услуги, которые затем продаются на рынках [2].
        В традиционных учебниках по микроэкономике фирма трактуется как некий агент, основной целью
которого является максимизация прибыли и технологические возможности которого экзогенно задаются в
форме производственной функции или функции издержек. Таким образом, фирма может
идентифицироваться с самостоятельно принимающим решения предпринимателем, который управляет
«черным ящиком» с целью максимизации прибыли в зависимости от изменений ситуации на рынке.
Издержки фирмы обусловлены чисто технологическим процессом, происходящим внутри «черного ящика».
        Однако с появлением теории трансакционных издержек (Transaction Costs Economics) и Новой
институциональной экономической теории (New Institutional Economics) этот примитивный подход к
пониманию фирмы в корне изменился. На вопрос о том, почему фирмы вообще возникают в условиях
действия рыночного механизма, современная наука дает следующий ответ: причиной возникновения фирмы
и критерием, определяющим сферы ее контроля над хозяйственной жизнью, являются меньшие издержки ее
функционирования по сравнению с издержками рыночных трансакций, направленных на достижение
результата, аналогичного тому, на который ориентированы операции фирмы. В качестве альтернативы
рыночным сделкам теория трансакционных издержек определила организацию трансакций в фирме с
иерархической системой управления.
        Под фирмой как управленческой иерархией может пониматься организация, состоящая из
множества специализированных подразделений. Деятельность последних координируется с помощью
административного управления. Можно предположить, что оптимальное построение иерархии определяет
взаимоподчиненность органов внутрифирменного управления и задачи обработки управленческой
информации для каждого администратора с целью максимизации снижения издержек использования
рыночного механизма [3] , [4]. Более подробно этот вопрос будет рассмотрен ниже.
        Функционирование фирмы на рынке связано с конкурентной борьбой. На выбор фирмой
конкурентной стратегии влияют многочисленные факторы: поведение покупателей, технологические
изменения, поведение конкурентов, потребности в инвестициях, ожидаемая прибыль, квалификация
менеджеров и т.д.
        Стратегия фирмы определяет ее деятельность на рынке. Так, некоторые фирмы являются или
стремятся быть технологическими лидерами, другие довольствуются ролью их последователей; некоторые
сознательно идут на риск, другие более осторожны и предпочитают избегать риска.
        Конкурентная стратегия фирмы является основанием для принятия таких фундаментальных
решений, как (1) выбор обслуживаемых групп потребителей, (2) выбор наиболее экономичного
технологического и производственного процесса, (3) определение оптимального масштаба производства и


                                                                                                 17