Главы учебника по управленческой экономике. Пиковский А.А. - 42 стр.

равны: MR = MC. Таким образом, условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода
предельным издержкам.
        Эту закономерность в экономической науке принято называть правилом MR = MC. Согласно ему,
максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем
точке равенства предельного дохода и предельных издержек. Отметим, что правило MR = MC справедливо
не только для условий совершенной конкуренции, но и для других типов рынка.
        Сопоставление предельного дохода с предельными издержками можно осуществить и
непосредственно (см. рис. 15).
                                                                               Предельные
            C, P                                                        MC
                                                                                издержки
        Издержки
          и цена
                                        Средние общие
                                ATC
                                          издержки

               Y
                                                             U                       P = MC
                                                                    K
               M

               R                                                                       Средние
                                                            V       S
                                                                           AVC       переменные
                                                                                      издержки


                0                                            Q’   Q0             Количество, Q
                    Рис. 15. Издержки и прибыль конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

      В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара. Поэтому правило
MR = MC может быть представлено и в иной форме:
                                          P = MR = MC , или P = MC .
        Производство следует продолжать до точки пересечения кривой предельных изднржек с уровнем
цен ( MC = P ). Поскольку в условиях совершенной конкуренции цена складывается независимо от фирмы и
врспринимается как заданная, фирма может увеличивать производство до тех пор, пока предельные
издержки не сравняются с их ценой. Если MC < P , то производство можно увеличивать, если MC > P , то
такое производства осуществляется в убыток и его следует прекратить. На рис. 15 общий доход ( TR = PQ )
равен площади прямоугольника 0MKQ0 . Общие издержки ТС равны площади 0RSQ 0 , максимум общей
прибыли ( π max = TR − TC ) представляет площадь прямоугольника MRSK. В точке V имеет место равенство
ATC = MC . Соответствующий этой точке объем производства Q' характеризуется минимальными
издержками.
        Таким образом, объем производства Q 0 в случае максимизации прибыли больше объема
производства Q' , который соответствует минимальному уровню средних общих издержек, т.е.
технологическому оптимуму производства.
        Варианты поведения фирмы в двух других рыночных ситуациях иллюстрируются рисунками 16 и
17.
        На рис. 16 показана ситуация минимизации убытков. Фирма и в данном случае ориентируется на
правило MR = MC , избирая объем производства Q 0 . Однако на сей раз он оказывается ниже
технологически оптимального уровня Q' . Это значит, что при пониженном уровне цен (точнее, когда они
находятся ниже точки безубыточности) технологический оптимум становится экономически недостижим.
Эту закономерность в ходе затяжного кризиса в нашей стране испытали на себе многие отечественные
предприятия: низкий уровень спроса заставляет их недоиспользовать свои производственные мощности.
        На рис. 16 удобно проследить закономерность, свойственную не только случаю минимизации
убытков, но и другим вариантам поведения фирмы на рынке. Благодаря сравнительно низкому положению
кривой Р на нем хорошо видно, что кривые MR и MC имеют не одну, а две точки пересечения.
        Уточнение правила MR = MC состоит в том, что оно относится только ко второму пересечению
кривых. Выбор производства на уровне первого пересечения MR и MC, напротив, не обеспечивает
оптимизации производства. Дело в том, что первое пересечение находится на нисходящей ветви U-образной

                                                                                                    42