Главы учебника по управленческой экономике. Пиковский А.А. - 44 стр.

                   Цена, затраты и доход (на единицу продукции)
                                                                                                     MC




                                                                                    A
                                                                  P

                                                                  C
                                                                              B                             ATC


                                                                                        E

                                                                                                      D = AR




                                                                  0            Q0                 Объем производства
                                                                                            MR     для определенного
                                                                                                        периода
                                  Рис. 18. Объем производства, цена и прибыль нерегулируемой монополии.


                                                                      Модель максимизации продаж Баумоля
        Критики модели максимизации прибыли выдвигают против нее следующие аргументы [16].
        1) В большинстве случаев она не соответствует целям менеджеров по следующим причинам:
        − действующие на фирму внешние факторы не всегда заставляют ее придерживаться политики
           максимизации прибыли;
        − менеджеры очень часто не имеют четкого представления о будущих ценах и предельных
           значениях выручки и затрат;
        − у менеджеров могут быть цели, отличные от цели максимизации прибыли в краткосрочном
           периоде.
        2) Согласно положениям этой модели увеличение постоянных затрат не должно приводить к
изменению объема производства и цен; однако на практике этого не наблюдается.
        Модель максимизации продаж – одна из наиболее широко известных альтернативных моделей
максимизации прибыли. Она находит подтверждение в примерах из реальной жизни. Склонность
менеджеров придерживаться стратегии максимизации продаж в [11] объясняется следующим образом.
        А) Управленческий аппарат фирмы может чувствовать, что отсутствие увеличения продаж наносит
ущерб репутации компании и ее отношениям с потребителями, финансовыми учреждениями и работниками.
        Б) Управленческий аппарат фирмы может чувствовать, что отсутствие увеличения продаж приведет
к сокращению влияния компании на рынке и сделает ее более уязвимой для конкурентов.
        В) Поскольку в большинстве случаев управляющие являются наемными служащими, а не
владельцами фирмы, оценка работы ее управленческого аппарата будет более чувствительной к уровню
продаж, чем к уровню прибылей (до тех пор, пока поддерживается приемлемый уровень прибылей).
        Сущность модели Баумоля представлена на рис. 19.
        Максимум прибыли достигается при объеме производства Q 2 (здесь MR = MC ). Максимальный
объем, который фирма может произвести, равен Q1 (это соответствует условию MC = 0 ). Если у фирмы
нет ограничений по минимальному размеру требуемой прибыли, то она именно столько и произведет.
Однако если такое ограничение есть, оно должно быть учтено. На рис. 19 требуемая прибыль равна π 0 и
соответствующий ей объем производства составляет Q 3 . Если же требуемый размер прибыли невелик
(например, π '0 ), то фирма произведет максимальный объем Q1 . Очевидно, что объем продукции (Q 3 − Q 2 )
(или (Q 3 − Q1 ) ) будет продаваться по пониженной цене.

                                                                                                                       44