Инновационный менеджмент. Пилипчук В.В. - 40 стр.

                                              40


       7. Нерациональный спрос — к нему относят спрос на товары, вредные для здоровья.
Поскольку большая часть нововведений характеризуется неопределенностью в этой области,
необходимо во избежание возникновения данной категории и одновременно затухания спроса
рекламировать отличительные положительные качества новой продукции. В противном случае
продукция не перейдет в стадию зрелости, производитель не возместит затрат на разработку, а
конкуренты используют его просчеты.
       Если предприятие выпускает модификации продукции, например, для различных
климатических зон, то оно должно изучить спрос по принципу географического сегмента.
       Анализ спроса по потребителям позволит не только определить степень его удовлетворения,
но и учесть их желание при создании новой продукции.
       Анализ спроса по месту приобретения позволяет оценить эффективность и целесообразность
используемого канала товародвижения, что особенно актуально при реализации новой продукции для
населения.
       Интересен анализ спроса по намерениям покупателей. Он дает возможность учесть их
требования еще на стадии разработки продукции, что позволяет избежать ее технической
неопределенности.
       Все это позволяет избежать ошибок при проектировании новой продукции и планировании
производственной программы и не включать в нее те виды нововведений, которые не будут
пользоваться спросом.
                       Тема 6. Экспертиза инновационных проектов

6.1. Задачи и основные приемы экспертизы
        Задача экспертизы состоит в оценке научного и технического уровня проекта, возможностей
его выполнения и эффективности. На основании экспертизы принимаются решения о
целесообразности и объеме финансирования.
        Существуют три основных метода экспертизы инновационных проектов, финансируемых из
бюджета:
        • описательный;
        • сравнение положений «до» и «после»;
        • сопоставительная экспертиза.
        Описательный метод широко распространен во многих странах. Его суть состоит в том, что
рассматривается потенциальное воздействие результатов осуществляемых проектов на ситуацию на
определенном рынке товаров и услуг. Получаемые результаты обобщаются, составляются прогнозы и
учитываются побочные процессы. Он позволяет учитывать, например, взаимодействие сферы НИОКР
с патентным правом, налоговым законодательством, образованием, подготовкой и переподготовкой
кадров.
        Основной недостаток этого метода в том, что он не позволяет корректно сопоставить два и
более альтернативных варианта.
        Метод сравнения положений «до» и «после» позволяет принимать во внимание не только
количественные, но и качественные показатели различных проектов. Однако этому методу присуща
высокая вероятность субъективной интерпретации информации и прогнозов.
        Сопоставительная экспертиза состоит в сравнении положения предприятий и организаций,
получающих государственное финансирование и не получающих его. В этом методе обращается
внимание на сравнимость потенциальных результатов осуществляемого проекта, что составляет одно
из требований проверки экономической обоснованности конкретных решений по финансированию
краткосрочных и быстро окупаемых проектов.
        Метод сопоставительной экспертизы применяется в США и других странах с развитой
рыночной экономикой.
        Этот метод также имеет недостатки, в частности, он неприменим при выработке
долгосрочных приоритетов государственной политики.