Основы дизайна. Писаренко Т.А - 101 стр.

                                         Рис. 78.
                              Использование рисунка в рекламе


5.2.9. Композиция рекламного объявления
       Художественное творчество в рекламе – не просто работа составителя текстов и
иллюстратора. Визуальное представление, в частности, подразумевает:
    • расположение частей текста относительно друг друга;
    • тип и размер шрифта;
    • иллюстрации и их оптимальное расположение;
    • единый стиль;
    • цветовые сочетания;
    • соотношение элементов по расположению, размеру, пропорции.
       Композиция в данном случае есть упорядочение всех частей рекламного объявления.
       Очень многие воспринимают рекламу в такой последовательности: смотрят на картинку,
читают заголовок, читают текст рекламы. Если хотя бы один из основных элементов не
привлекает внимания потребителя, эффективность рекламы снижается.
       Как показывают исследования, наиболее популярны среди потребителей композиции с таким
соотношением элементов:
    • 60 – 70% – площадь иллюстрации;
    • 10 – 15% – площадь заголовка. Заголовок может располагаться выше или ниже иллюстрации;
    • 20% – площадь, занимаемая текстом;
    • 5 – 10% – площадь логотипа. Рекомендуется расположить его в правом нижнем углу или
       внизу рекламного плаката.
       Композицию рекламы следует строить, учитывая следующие принципы.
       Равновесие или расположение элементов рекламы на странице: левая часть относительно
правой и верхняя часть относительно нижней, разделенных оптическим центром (точкой,
определяющей равновесие). Оптический центр находится примерно на одну восьмую выше
физического или на расстоянии пяти восьмых от нижней границы плаката. Различается два вида
равновесия: формальное и неформальное.
       Формальное равновесие – абсолютная симметрия используется для того, чтобы подчеркнуть
достоинство, стабильность и консерватизм образа.
       Неформальное равновесие – достижение визуального равновесия путем размещения элементов
различных размеров, форм, цветовой интенсивности или затенения на разном расстоянии от
оптического центра. В большинстве рекламных объявлений используется именно неформальное
равновесие, т. к. оно делает рекламу интереснее, образнее и эмоционально насыщеннее.
       Перемещение – принцип построения рекламы, благодаря которому внимание потребителя
направляется в нужной последовательности. Это достигается следующими приемами:


                                            102