Основы дизайна. Писаренко Т.А - 102 стр.

   •    изображением людей или животных, проследив за взглядом которых, глаз читателя
        перемещается на следующий важный элемент;
    • с помощью механических указателей: треугольника, линии или стрелки, указывающего
        пальца, переводящих взгляд с одного элемента на другой;
    • посредством       комплексов     или     картинок,    расположенных     в    определенной
        последовательности, которые заставляют читать рекламу в нужном направлении (например,
        серия комиксов);
    • применением разноцветного фона, который выделяет текстовую часть или
        иллюстрацию. Взгляд будет перемещаться с темного элемента на светлый, с цветного на
        черно-белый;
    • благодаря естественной привычке человека начинать чтение с левого верхнего угла
        страницы и продолжать зигзагообразно до нижнего правого;
    • использованием подсознательной особенности человека в первую очередь обращать
        внимание на крупные, доминирующие на странице элементы и только потом на мелкие.
        Соразмерность. Каждый компонент рекламы должен занимать площадь, пропорциональную
его значимости в рекламе как едином целом (см. выше).
        Контрастность. Использование контрастных цветов, форм, размеров, стилей.
        Последовательность. Взаимосвязанность данной рекламы со всей рекламной кампанией.
Достигается это путем применения одного и того же формата, стиля и тональности печатной
рекламной продукции; использованием интересного необычного графического приема во всех
рекламных объявлениях, включением логотипа, иллюстративного персонажа, броского девиза
(например, рекламная кампания фирмы "Мальборо").
        Единство — объединение всех элементов в неразрывное и гармоничное целое. Единство
достигается равновесием, перемещением, пропорциональностью всех элементов композиции.
        Цвет. Цветная реклама привлекает на 50% больше потребителей, чем черно-белая. И все же
одна из заповедей рекламиста гласит: работая с цветом, проявляй осторожность; узнай, куда идет
рекламная продукция, проконсультируйся у психологов по поводу эмоционального воздействия
выбранного цветового решения, потому что в разных странах на цвета реагируют по-разному. Судите
сами:
    • в Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый – с процветанием, зеленый – с
        надеждой, голубой – с верностью; белый — олицетворение чистоты; черный – символ
        сложности и чрезвычайной ситуации;
    • в Австрии популярен зеленый;
    • в Болгарии – темно-зеленый и коричневый;
    • в Пакистане – изумрудно-зеленый;
    • в Голландии – оранжевый и голубой;
    • в Норвегии – светлые цвета;
    • в Китае красный означает доброту, отвагу; черный – честность; белый – подлость, лживость
        (отрицательные персонажи надевают белые маски и используют белый грим);
    • Индия – подарила миру ставшее классическим и используемое во многих национальных
        флагах сочетание – белый, красный, синий. Это цвета главных индуистских богов: белый
        – Шива, красный – Брахма, а синий – Вишну.
        Символ траура в Китае, Индии – белый цвет, в Гонконге – синий, на арабском Востоке –
кирпично-красный, в Марокко – желтый и красный.
        Население многих африканских стран игнорирует предметы черного цвета, белый, впрочем,
тоже не привлекает их внимания. В некоторых странах Восточной Азии желтый цвет означает
отсутствие удачи.
        Четкость и простота. Любой компонент рекламы, отсутствие которого никак не повлияет
на качество, должен быть удален. Перегруженность стилевым многообразием шрифтов, слишком
мелкими буквами, негативным способом изображения (белым по черному), иллюстрациями в
рамочках, нумерацией или ненужным текстом усложняет и загромождает композицию. Реклама
становится нечитаемой, ее эффективность снижается.
        Выделение пробелами. Пробелы – это не занятое элементами рекламы пространство. Ограничив
текстовую часть большими пробелами, мы создадим впечатление того, что текст находится в луче
света.


                                              103