Основы дизайна. Писаренко Т.А - 104 стр.

встречи около часов, ждут транспорт под крышей павильона, сидят на скамейке При этом
рассматривание рекламных плакатов продолжается довольно долго, и вероятность запоминания
информации повышается.
        Реклама на опорах уличного освещения и контактной сети отличается относительной
дешевизной. Даже небольшая серия "столбовой" рекламы обеспечивает хорошую запоминаемость:
просто срабатывает "эффект кратности", т. к. рекламные плакаты размещаются на третьем, пятом,
седьмом и т. д. следующих друг за другом световых столбах.
        Рекламные установки на крышах зданий – наиболее дорогая, но самая престижная, можно
сказать, элитарная наружная реклама. "Имиджевая" (корпоративная) реклама на крышах
свидетельствует о процветании, стабильности и финансовом благополучии предприятия. Видимая за
километры, доминирующая над магистралями и проспектами, такая реклама является настоящей
визитной карточкой компании.
        Для изготовления рекламных установок применяются следующие материалы и технологии:
    • светящиеся буквы производят из цветного или белого акрилового стекла и покрывают его
        цветной виниловой пленкой. Для подсветки применяют люминесцентные лампы или
        неоновые трубки;
    • технология "закрытого неона" – заполнение объемных светящихся букв белыми или
        цветными неоновыми трубками.
    • технология "открытого неона" – применение только разноцветных неоновых трубок.
        Реклама на дисплеях. Огромные электронные панно давно уже стали одним из
эффективнейших видов наружной рекламы. Динамичное изображение и разнообразие красок
невольно приковывает взгляды и заставляет прохожих неотрывно следить за быстрой сменой
сюжетов. Текстовая информация, мультипликация, компьютерная графика, видеоролики надолго
оседают в памяти. Достоинство такой рекламы – непрерывность воздействия. Информационные и
рекламные сюжеты повторяются через каждые 5 –10 мин.
        Один ролик пятиминутной длительности прокручивается до 288 раз в сутки.
        Реклама на транспорте недорога и эффективна в силу того, что у нее огромная аудитория;
такая реклама легко корректируется и продолжительно воздействует на потребителя.
        Реклама на дорожных указателях и табличках с номерами домов. Машинальный поиск
пешеходами и водителями того или иного указателя способствует заострению внимания на
рекламное поле. Соседство с официальной информацией придает дополнительную достоверность и
вызывает большее доверие к рекламе.
        Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью. Короткие и емкие фразы, на
несколько минут попавшие в поле зрения, легко читаются и запоминаются надолго.
        Реклама в метро при относительно низких расценках охватывает тысячи потенциальных
потребителей. С ее помощью пассажиры метро пытаются развеять скуку, отвлечься от своих
проблем. Реклама воздействует на них максимально долго, поскольку большинство пассажиров
пользуются постоянными маршрутами изо дня в день. В качестве рекламоносителей обычно
используются специальные (матовые) пленки для внутренних работ и щиты с внутренней
подсветкой.
        Оригинальные конструкции и вывески имеют индивидуальный стиль. Если фантазия
дизайнера не ограничена финансовыми возможностями заказчика – могут быть созданы
удивительные произведения рекламного искусства.
                              5.4. Телевизионная реклама
       Телевизионная реклама самая дорогая (ее стоимость на 30% выше всех других видов
рекламы), престижная и массовая. Эффективность ее воздействия определяется комбинированием
звука и динамичного изображения, возможностями всесторонне продемонстрировать
потребительские качества продукции, использованием спецэффектов.
       Рекламу на телевидении следует использовать в следующих случаях:
    • если фирма стремиться приобрести максимально широкую известность, чтобы товар или
       услуга автоматически связывалась с названием компании. Телереклама, например,
       способствовала тому, что слово "Денди" из торговой марки превратилось в синоним
       игровой приставки к телевизору;
    • если фирма в кратчайшие сроки намерена "выбросить" новый товар на потребительский
       рынок. Появление на прилавках очередной марки стирального порошка или мыла вряд ли
       вызовет у потребителя повышенный интерес. Однако после ежедневного ролика, где

                                             105