Основы дизайна. Писаренко Т.А - 106 стр.

        Решение проблемы. Вы излагаете зрителю знакомую ему проблему, а затем предлагаете
товар, который поможет ее решить. Таких рекламных роликов очень много (например, сюжеты со
стиральными порошками).
        Типажи. На протяжении нескольких лет товар рекламирует один и тот же человек. Особенно
удачно подобранные типажи становятся как бы живым воплощением товара. Все, кто смотрят
телевизор, помнят Леню Голубкова и тетю Асю. Примером запоминающейся телерекламной
кампании может служить набор сюжетов, в которых группа молодых людей пьет кофе, обсуждая
свои проблемы: "одевайся стильно, Петя!", "все, давайте пить кофе!", "все только начинается!"
        Новинка. Большой интерес вызывает новизна товара или новый способ применения хорошо
известного продукта (например, использование пищевой соды в холодильниках для
предотвращения дурного запаха).
        Реклама, построенная на эмоциях: сентиментальности, тоске по прошлому, очаровании
(например, радио Nostalgie).
        Мультфильмы эффективны в рекламе, адресованной детям, а также в тех случаях, когда
эпизод невозможно интерпретировать каким-либо иным способом. Например, при показе
воздействия аспирина и других лекарств на человеческий организм компьютерная графика и
анимация незаменимы. При помощи высокохудожественной компьютерной анимации "оживляется"
любая реклама, за ней – будущее.
        Специальные эффекты. Чтобы реклама надолго запомнилась, зачастую используют
спецэффекты: музыку, особый звук, освещение, быструю смену кадров, необычные краски,
замедленную съемку, непривычные ракурсы, анимацию и др. Спецэффекты развлекают, но не
переусердствуйте: они не должны захватывать зрителя настолько, чтобы он забыл о рекламируемом
товаре.
        И вновь прислушаемся к советам Д. Огилви:
    • Быстрее всего забывается название торговой марки, поэтому повторяйте его в течение
        первых десяти секунд. Поиграйте его звучанием, аббревиатурой, образами, которые
        навевает это название.
    • Покажите упаковку.
    • Рекламируя продукты, показывайте процесс их приготовления, да так, чтобы у зрителя
        "слюнки текли".
    • Всегда оправдан крупный план, когда "героем" передачи является товар.
    • Ищите зажигательное начало. Если вы рекламируете огнетушители, начинайте с пожара.
    • Если нечего сказать, пойте. Реакция зрителей на музыку нейтральная: от нее ни вреда, ни
        пользы.
    • Зачастую весьма полезны звуковые эффекты (такие, например, как шкварчание сосисок на
        сковородке).
    • Избегайте банальностей. Старайтесь показать то, что еще никто не видел.
    • Рекламируйте товар в действии.
    • Делайте рекламу предельно ясной, если хотите, чтобы вас правильно поняли.
    • Пусть действие развивается интересно и правдоподобно, как в жизни. Никакого
        трюкачества!
    • Заставка не должна быть неэтичной, безвкусной или безнравственной. П Пусть реклама
        развлекает, но не забывайте о подаче информации.
    • Персонажи становятся живым символом товара, а потому должны вызывать доверие, быть
        привлекательными и, прежде всего, уместными.
                                 5.5. Фирменный стиль
5.5.1. Сущность фирменного стиля
       На товар появится спрос, если грамотно организована реклама самой фирмы-
производителя. Этому способствует создающая имидж корпоративная реклама, налаженные связи с
общественностью (public relations), известность и репутация компании. Основой коммуникативной
политики в данном случае является фирменный стиль (ФС), представляющий лицо фирмы на
рынке и призванный обеспечить узнаваемость ее товаров и услуг среди конкурентов.
       Фирменный стиль (корпоративная идентичность) — это единство постоянных
художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых,


                                             107