Основы дизайна. Писаренко Т.А - 107 стр.

графических и словесных констант для идентификации товаров и/или услуг фирмы. Фирменный
стиль — это выставленная на всеобщее обозрение индивидуальность.
       К основным компонентам фирменного стиля относятся:
    • деловая документация фирмы – бланки, конверты, визитки и т. д.;
    • печатная реклама – листовки, проспекты, каталоги, плакаты, рекламы и т. д.;
    • сувенирная продукция – календари, блокноты и т. д.;
    • оформление интерьеров офиса, торговых залов, выставочные витрины иэкспозиции;
    • маркировка и дизайн упаковки;
    • спецодежда;
    • оформление транспорта фирмы и др.
       Основой фирменного стиля являются его константы:
       Товарный знак (логотип, торговый знак, марка, торговая марка) – зарегистрированное в
установленном порядке оригинально оформленное обозначение (художественное изображение),
необходимое для распознавания товаров или услуг предприятия, а также для их рекламы и
призванное идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя.
       Девиз (слоган) – краткая, легко запоминающаяся фраза, "боевой клич" фирмы. Цель
девиза – обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний и коротко изложить
ключевую тему или идею, ассоциирующуюся с товаром или названием фирмы.
       Константы фирменного стиля выполняют одну из основных функций рекламы – придавать
данному товару (услуге) определенный образ (имидж), выгодно отличающий данный товар от
конкурирующего.
5.5.2. Основные принципы создания ФС
     1.    Глаз был и остается первым, а нередко и единственным органом восприятия внешней
   атрибутики фирмы, в связи с чем необходимо создать зрительный образ фирмы. Его
   составляющие:
     2.    графические символы (логотип) или изобразительный товарный знак;
     3.    набор шрифтов, соответствующий товару, характеру деятельности фирмы;
     4.    фирменный цвет, который зачастую становится символическим для фирмы. При его
   выборе необходимо учитывать этнические особенности, психологическое и эмоциональное
   воздействия, вызывающие симпатию и доверие к предприятию.
     5.    Компоненты фирменного стиля должны давать представление о масштабах
   деятельности предприятия.
     6.    Следует как можно ярче подчеркивать своеобразие фирмы, ее отличие от конкурентов с
   тем, чтобы у потребителя сложился соответствующий образ.
     7.    Грамотно разработанный фирменный стиль делает предприятие более привлекательным
   в глазах сотрудников и партнеров по бизнесу, создает положительный образ фирмы у
   сотрудников, заказчиков и общественности.
5.5.3. Товарный знак
        Товарный знак дает возможность отличать товары и услуги одних юридических или
физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.
        Прообразом товарного знака были личные клейма средневековых ремесленников или
мануфактур, а первые товарные знаки появились в середине XIX в. в связи с массовым развитием
промышленного производства. В 1891 с. было заключено Мадридское соглашение о международной
регистрации товарных знаков, одним из его участников стала и Россия. К старейшим товарным
знакам можно отнести:
    • Kodak - с 1888 г.;
    • Mercedes — с 1890 г.;О Coca-Cola - с 1896 г.;
    • Maxwell House — с 1873 г.
        При этом обязательно используется предупредительная маркировка в виде значка
(®)(registrated), может быть знак — Торговая Марка (Trade Mark).
        Товарный знак действителен как угодно долго. Его стаж — залог успеха, "силы" знака.
Рыночная стоимость товарного знака бывает чрезвычайно высока, например, знак Coca-Cola стоит
36 млрд долларов.
        Принято различать следующие виды товарных знаков:


                                            108